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阿玛尼品牌构成

品牌是一个复杂的系统，由多个方面构成。美国营销大师菲利普.科特勒对品牌作出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。

一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费者心理上的需要连接，能透过这种方式将品牌的定位讯息明确地传给消费者，使之产生购买欲望。阿玛尼的成功之道归结为一句话即是“审美哲学的经营之道”：将时尚、经典、优雅等独特的阿玛尼风格深深植入集团内每个时尚男装品牌与产品线。而一直保持独立经营而不受投资者短期效益的干扰亦是阿玛尼其发展中的一大优势。

成功的品牌集各种因素之大成，不只单靠广告，产品功能，它必须具备如下要件：

（1）品牌的独特标识、标记、标志色等：

对于品牌来说，标识、标记等是品牌基本而重要的构成要素，它往往简练直接地反映产品的中心内容，是消费者记忆品牌和品牌传播的重要依据。例如，阿玛尼旗下的 Giorgio Armani Bornnvo作为阿玛尼最贵的一个系列，着装正式，多为晚装 ,标志是服装布条上的“黑底白字”；GiorgioArmaniCollezion 较前一组便宜,布标是“白底黑字”,着重于职场正装； EmporioArmani 较早开发的副牌。标志是中间有一个老鹰图案，为防假冒，吊牌已换成激光防