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低端奢侈品中国市场定价策略问题研究的开题报告

一、选题背景：

近年来，随着中国消费水平的提高，奢侈品市场逐渐形成规模，并开始向低端延伸。低端奢侈品指的是价格低于传统奢侈品，但质量和品牌形象依旧优良的产品，以满足更广泛的消费者需求。这一市场逐渐成长，但同时也面临着众多问题，其中包括定价策略问题。

低端奢侈品在中国市场的销售如何定价，是一个亟待解决的问题。在实践中，低端奢侈品品牌常常使用高端奢侈品品牌的定价策略，但这种策略是否适用于低端奢侈品，需要进一步研究。通过研究低端奢侈品在中国市场的定价策略，可帮助企业更好地理解市场需求和消费者行为，进而制定更为有效的营销策略，提高市场占有率并增加收益。

二、研究目的：

本研究的主要目的是探讨低端奢侈品在中国市场的定价策略问题，以期为奢侈品企业在中国市场的决策提供参考。

具体目标包括：

1.了解低端奢侈品市场的特点和现状，分析其发展趋势；

2.研究低端奢侈品在中国市场的消费者需求，探索其对价格敏感程度、品牌形象等因素的影响；

3.分析低端奢侈品品牌定价策略的现状，剖析其优点和不足；

4.探讨低端奢侈品在中国市场的定价策略，结合上述因素，制定相应的建议和方案。

三、研究方法：

本研究将采用定量和定性相结合的方法，主要包括文献资料分析、实地调研、问卷调查等。

文献资料分析：

通过收集相关的书籍、期刊、研究报告等文献资料，了解低端奢侈品市场的现状和发展趋势，探讨定价策略的理论基础和优化方案。

实地调研：

通过实地走访、观察等方式，深入了解低端奢侈品在中国市场的销售状况，聆听消费者反馈意见，捕捉市场需求和趋势。

问卷调查：

设计针对消费者的问卷，收集低端奢侈品的销售数据、消费习惯、购买评价等信息，分析其对定价策略的态度和反应，进一步探讨个人需求和社会趋势对定价策略的影响。

四、预期结果：

通过本研究，期望得出以下预期结果：

1.深入了解低端奢侈品在中国市场的现状和发展趋势，分析市场特点和需求；

2.探讨低端奢侈品定价策略的现状和优缺点，制定相应的优化方案；

3.分析消费者对低端奢侈品定价策略的态度和反应，进一步了解市场需求和趋势；

4.提出针对低端奢侈品在中国市场的定价策略的建议和方案，以指导企业决策。

五、论文结构：

本研究的论文结构如下：

第一章绪论

本章主要介绍研究的背景和目的，界定研究范围，说明采用的方法和步骤，概述论文结构。

第二章低端奢侈品市场概述

本章主要介绍低端奢侈品市场的特点和现状，揭示其发展趋势。

第三章消费者需求分析

本章主要分析消费者对低端奢侈品的需求，探究其对价格敏感程度、品牌形象等因素的影响。

第四章定价策略分析

本章主要研究低端奢侈品品牌定价策略的现状，剖析其优点和不足。

第五章定价策略设计

本章主要探讨低端奢侈品在中国市场的定价策略，结合上述因素，制定相应的建议和方案。

第六章结论与建议

本章主要总结研究成果，归纳研究发现，提出相应的建议和方案，以指导企业决策。

参考文献

附录：问卷调查原始数据和处理结果。