旅游营销策略：风情营销.doc

旅游营销策略：风情营销

旅游营销策略：风情营销

以民族风情为主要吸引物，将风情以文艺餐饮娱乐的方式广泛传播，引起客源地顾客的旅行兴趣。我在内蒙古阿拉善盟规划时，首次提出了风情营销的理念。

蒙古包里有酒一样的深情，有乳一样的欢歌，在传统的礼仪中，旅游者可以领悟现代的节奏和古朴的民风在一起融合，感受牧人热情好客的胸怀，坦荡豪放的性格。烤全羊、奶食品、醇浓美酒、飘香茶雾，为旅游者营造一个盛情而温馨的环境。月光下的草坪，琴声悠悠，舞姿翩翩，篝火熊熊，都会给旅游者一个意外的惊喜和狂欢的陶醉。

摩梭人生活在云南四川交界的沪沽湖畔，是人类唯一保持着母系氏族大家庭的民族。摩梭人都与祖母、母亲同住，男不娶、女不嫁，过着“走婚”的生活。

如鄂尔多斯婚礼、丝路花语、对歌等。

案例26：风情营销——柳州旅游营销的关键

柳州是一个有着两千多年悠久历史的文化名城，柳州具有良好人文历史景观、丰富的旅游资源，是国家甲级旅游城市，是广西第一大工业城市。四通八达的交通网络可供您轻松悠闲的前往各处景点游览，奇特的风景名胜古迹和鲜为人知的少数民族风情，柳州市内大小公园不下十余个。

柳州的独特性卖点就是民族风情，柳州民俗文化资源十分丰富，柳州旅游是以三江、融水为龙头打造民俗文化旅游产品，加强对民族风情旅游资源的整合，形成优势，增强对旅游者的吸引力和市场竞争力。因此，柳州旅游营销，主要是采用风情营销，以民族风情带江滨——鱼峰山——马鞍山，龙潭——洛维，带贝江——苗寨，带三江侗寨，带圣塘山——瑶寨，以人为主题，以民俗为依托，以风光为背景，以景区为舞台，以活动为情节，用活生生的民俗风情文化，快乐地营销吃、住、行、游、娱、购。

柳州一直都未将自己的发展成为真正意义上的旅游目的地，其真正高品位的旅游资源还在于三江县的侗族多声部合唱、芦笙的艺术形式，节庆活动，抢花炮，斗牛等丰富多彩的民俗民情，鼓楼、风雨桥等民族建筑，原生态村寨生活方

式等等，这些才是柳州最具潜力的旅游资源。