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中兴通讯公司欧洲市场的跟随战略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着全球范围内5G通信技术的推广和应用，中兴通讯公司逐步进入欧洲市场，追求市场份额和利润的增长。欧洲市场的通信技术领先，竞争激烈，消费市场的多样化和个性化程度高，需要中兴通讯公司制定适应欧洲市场的跟随战略，根据当地的文化和需求来定制和推广产品和服务。

本研究的意义在于分析中兴通讯公司在欧洲市场的竞争状况和挑战，揭示欧洲市场的消费趋势和需求，结合当地的政策和文化进行市场策略的调整和完善，以提高市场竞争力和市场占有率，为公司的长期发展提供有价值的参考意见。

二、研究目的及方法

1.目的：

（1）分析中兴通讯公司在欧洲市场的发展情况；

（2）研究欧洲市场通信技术的应用和发展趋势；

（3）探究欧洲市场的文化和消费需求；

（4）提出中兴通讯公司在欧洲市场的跟随战略和具体措施。

2.研究方法：

（1）文献调研法：通过调查研究文献，分析欧洲市场的通信技术发展状况、消费趋势、政策法规等；

（2）问卷调查法：设计问卷进行调查，探究欧洲市场消费者的需求和偏好；

（3）案例研究法：以中兴通讯公司在欧洲市场的经验和实践为案例，分析其在市场推广和营销方面的优劣；

（4）SWOT分析法：结合欧洲市场和中兴通讯公司的实际情况，用SWOT分析法分析其在市场中的优势、劣势、机会和威胁，为公司制定跟随战略和对策提供依据。

三、研究内容

1.欧洲市场的通信技术发展状况和趋势分析；

2.欧洲市场的文化地理特点及消费趋势分析；

3.中兴通讯公司在欧洲市场的市场占有率及竞争情况分析；

4.中兴通讯公司在欧洲市场的跟随战略和实施措施建议。

四、预期成果

（1）分析欧洲市场的通信技术发展趋势和市场消费趋势；

（2）揭示中兴通讯公司在欧洲市场的竞争优势和存在的问题；

（3）提出中兴通讯公司欧洲市场应采取的战略调整和跟随策略措施；

（4）探究和实践跟随战略在欧洲市场中的适用性，提高公司在欧洲市场的市场占有率和竞争力。

五、研究计划

开始日期：2021年8月1日

完成日期：2021年12月30日

项目进程计划：

（1）8月1日-8月31日：文献调研；设计问卷并开始数据收集；

（2）9月1日-9月30日：分析欧洲市场的通信技术发展状况和消费趋势；整理问卷数据；

（3）10月1日-11月15日：分析中兴通讯公司在欧洲市场的竞争状况和存在问题；

（4）11月16日-12月10日：提出中兴通讯公司欧洲市场的跟随战略和实施措施；

（5）12月11日-12月30日：撰写研究报告，完成论文并进行修改和汇总。