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上海大众与大众中国战略合作下的进口车营销模式研究的开题报告

一、选题背景

上海大众是一家合资企业，在中国市场销售的车型以大众品牌为主，但进口车型的销售也占据一定比例。在大众集团整个业务中，大众中国拥有着重要的地位。自2002年起，大众中国开始与上海大众合作，这种合作已经持续了20多年。

与此同时，中国汽车市场也在不断发展，消费者的需求也在不断变化。进口车在市场上拥有一定的优势，但同时也面临着不同于国产车的市场和政策环境。上海大众与大众中国之间的合作，将如何推动进口车在中国市场的发展，成为一个有意义的研究方向。

二、研究目的和意义

本研究的目的是通过对上海大众与大众中国战略合作下的进口车营销模式进行研究，了解其现状、特点、优势和不足，探讨如何优化该模式以带动进口车在中国市场的发展。

该研究的意义体现在以下几个方面：

1、为了解上海大众与大众中国战略合作下的进口车营销模式，有助于了解大众在中国市场的运作模式与策略，为其他汽车企业在中国市场获得有益借鉴。

2、该研究有助于深入了解进口车在中国市场的现状、发展趋势和消费者需求，从而指导企业在该市场进行营销和产品策略的调整和优化。

3、本研究根据研究结果，提出促进进口车在中国市场发展的建议，为制定和完善相关政策提供有益参考。

三、研究内容

本研究将从以下几个方面展开：

1、调研和分析进口车在中国市场的现状、发展趋势和市场需求。

2、通过研究上海大众与大众中国的合作模式，了解进口车在该合作模式下的营销模式和实践经验，总结该模式的现状、特点、优势和不足。

3、借鉴国际市场经验，分析不同的营销策略对进口车在中国市场的影响。

4、根据研究结果，提出优化上海大众与大众中国战略合作下的进口车营销模式的建议，促进进口车在中国市场的发展。

四、研究方法

本研究将采用文献研究、案例分析、调研等研究方法。

1、文献研究：通过阅读相关文献，了解进口车在中国市场的现状与发展趋势，以及上海大众与大众中国的合作模式和营销实践经验。

2、案例分析：选择相关进口车销售案例，进行分析与比较，总结其成功和失败的经验教训。

3、调研：通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者和利益相关方的意见和建议，了解市场需求和现状。

五、研究进度安排

第一阶段：确定研究方向、制定研究计划、准备文献资料。预计用时1个月。

第二阶段：对进口车在中国市场的现状、发展趋势和市场需求进行调研分析。预计用时2个月。

第三阶段：研究上海大众与大众中国的合作模式，总结该模式的现状、特点、优势和不足。预计用时2个月。

第四阶段：借鉴国际市场经验，分析不同的营销策略对进口车在中国市场的影响。预计用时1个月。

第五阶段：根据研究结果，提出优化上海大众与大众中国战略合作下的进口车营销模式的建议，促进进口车在中国市场的发展。预计用时2个月。

第六阶段：完善研究报告，准备答辩。预计用时1个月。

总计用时：9个月。