广告设计概论（第2版）PPT完整全套教学课件.pptxVIP

本课件是可编辑的正常PPT课件;;;第一节广告的概念;;这是某银行卡出色的商业广告。每个广告的

本课件是可编辑的正常PPT课件中心都是双圆形，用红色和黄色巧妙地重叠

在一起，形成该银行卡的标志，强调体验和特殊时刻的重要性;这是以“关爱自闭儿童”为主题的公益广告，通过广告语“你不想出

本课件是可编辑来的，正那常就让PP我T们课把件你拉出来”表达了社会要主动关心自闭儿童心理的

主题思想。;;;;;;;第二节

广告发展简史及其发展趋势;本课件是可编辑的这则广告上端有“济南刘家功夫针铺”字样，正中是白兔图形商标，商标两正侧常有P“P认T门课前件白兔儿为记”字样，下端是说明商品品质的文字，如“收

买上等钢条，造功夫细针”等。整个广告包含了店名、商标、地址、商品材料、商品特点等诸项内容，其表现要素与现代广告十分相似。;图1-6 啤酒报纸广告

早期的啤酒报纸广告采用桃园结义本课件是版可画形编式辑，的该正广告常现PP已T被课鉴件定为国家三级保护文物，珍藏于青岛啤酒

博物馆中。;本课件是可编辑的正常PPT课件;2.世界广告的发展

根据世界不同历史时期广告的演变，大致可以把世界广告的发展分为以下五个时期：

（1）原始广告时期

原始广告时期是指15世纪以前，这一时期的广告只是手工抄写，因此数量有限，传播也有限。

（2）印刷广告时期

1798年，德国人阿洛依斯▲塞纳菲尔德发明了石版印刷术，开创了印制五彩缤纷招

贴广告的时代（图1-7）。本课件是可编辑的正常PPT课件;;;;;（3）越来越多元化

传统广告是以电视、广播、报纸、杂志为主要传播媒体。信息

技术的发展促进了广告媒体的多元化发展，出现了网页广告、手机广告（图1-8）等新的广告媒体选择，同时也促进了电视、报纸等媒体的更新与发展。

（4）越来越国际化

随着互联网的发展和经济活动的全球化趋势，广告业的国际合

作将会增强，通过相互融合、相互推动，共同构建国际广告业的

新格局。

图1-8 手机广告

手机广告的优势是拥有较好的

本课件是可编辑的正常交PP互T性课和件炫酷的动画效果。想

继续了解可以点击进入广告页

面，也可???选择关闭广告窗口。;本课件是可编辑的正常PPT课件;本课件是可编辑的正常PPT课件;;;;;;;;第一节

广告市场调研;;图2-1 某便利店市场分析图/小李白品牌战略咨询设计

某便利店通过市场调研分析本，与课其件他是同可类便编利辑店的进行正对常比P，P分T课析彼件此优劣之处，寻找突破口，以便有针对性地

制定广告策略。;本课件是可编辑的正常PPT课件;图2-3 某便利店产品定位/小李白品牌战略咨询设计

该便利店把自身定位为“走运”的本、课拥有件国是潮可美编学空辑间的的正便利常店P，PT植课入件“幸运”文化，通过国潮产品带给消费者更好的消费享受。;本课件是可编辑的正常PPT课件;;本课件是可编辑的正常PPT课件;本课件是可编辑的正常PPT课件;图2-6

本课件是可编辑的正常PPT课件;;;图2-7本某课品件牌是拌可饭编酱辑的的消费正者常调PP研T/课西件九里颜究社食摄集

消费者调研可以找准广告受众，包括其年龄范围、性别比例、审美等，通过调研能更好地进行广告策划。;图2-8

本课件是可编辑的正常PPT课件;;;第二节

广告定位与策划;;图2-9 某品牌酱香白酒品牌定位/西九里颜究社食摄集

本课件是可编该辑品的牌白正酒常通P过P打T造课品件牌特色及文化，展现其独特的个性和良好的品牌形

象，给消费者植入品牌印象。;本课件是可编辑的正常PPT课件;本课件是可编辑的正常PPT课件;;;;;;本课件是可编辑的正常PPT课件;;;第一节

广告设计中的图形;;本课件是图可3编-4辑某的品牌正水常果PP茶T平课面件广告

广告采用香蕉、苹果、橙子、火龙果等水果元素与茶壶相结合组成各种趣味水果茶壶，给人带来新奇的心理感受。;本课件是可编辑的正常PPT课件;;本课件是可编辑的正常PPT课件;本课件是可编辑的正常PPT课件;本课件是可编辑的正常PPT课件;;本课件是可编辑的正常PPT课件;图3-8文字标志

上图为以文字为主体来设计本的课标志件。是标可志编文字辑字的型正设计常良P好PT、课组合件巧妙，能使人感到愉快，留下深刻的印象。;本课件是可编辑图的3-9正几常何P形P标T课志件

上图为以几何图形为主体来设计的标志。五菱汽车为五个菱形拼合而成的标志。;图3-10自然形态标志

上图为以动物图形简化设计的标志图形本。课标件致汽是车可品编牌辑标志的以正狮常子P的P动T物课形件态为基础设计简化的自然图形，同时整体采用富有金属感的色泽，极富时尚、现代气息。;图3-11组合形标志

上图为文字与自然图形组合而来的标志本。课该件汽车是品可牌编标辑志采的用正了常内P外