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万科企业产品战略剖析的开题报告

【摘要】

本文通过对万科企业的产品战略进行剖析，以期为企业产品战略的研究提供新的思路和实践案例。本文首先介绍了万科企业的概况和发展历程，然后分析了万科企业的产品线，包括住宅、商业、文化旅游等。接着，本文对万科企业的产品定位、产品创新、渠道建设以及品牌战略等方面进行了深入的探讨与分析。最后，本文总结了万科企业产品战略的成功经验及其启示，指出今后企业在制定产品战略时需注意的问题。

【关键词】

万科企业；产品战略；产品定位；产品创新；渠道建设；品牌战略

【Abstract】

ThispaperanalyzestheproductstrategyofVanke,aimingtoprovidenewideasandcasestudiesfortheresearchofenterpriseproductstrategy.Firstly,thispaperintroducestheprofileanddevelopmenthistoryofVanke.Then,theproductlineofVankeisanalyzed,includingresidential,commercial,culturaltourism,etc.Afterwards,thispaperexploresandanalyzestheproductpositioning,productinnovation,channelconstruction,andbrandstrategyofVankeindepth.Finally,thispapersummarizesthesuccessexperiencesandinspirationsofVankesproductstrategy,andpointsouttheproblemsthatneedtobepaidattentiontointhefuturewhenformulatingproductstrategy.

【Keywords】

Vanke;productstrategy;productpositioning;productinnovation;channelconstruction;brandstrategy

【章节目录】

一、研究背景和意义

二、万科企业概况及发展历程

2.1企业概况

2.2发展历程

三、万科企业产品线分析

3.1住宅

3.2商业

3.3文化旅游

四、万科企业产品定位分析

4.1高端大气上档次

4.2城市发展的关键所在

4.3以人为本

五、万科企业产品创新分析

5.1以需求为导向

5.2改变传统模式

5.3竭力追求卓越

六、万科企业渠道建设分析

6.1实地考察

6.2建立销售队伍

6.3开拓新渠道

七、万科企业品牌战略分析

7.1品牌定位

7.2品牌传播

7.3品牌维护

八、总结与启示

参考文献