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SNS对网络购物意向影响的研究的开题报告
一、研究背景和研究意义
随着互联网的飞速发展，网络购物已经逐渐成为人们购物消费的主要方式之一。特别是在疫情期间，网络购物更加受到人们的青睐。目前，大量的社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）成为人们分享购买体验、获取商品信息的主要渠道之一，这些社交媒体平台正逐渐成为影响消费者在线购物意向的重要因素。
本研究旨在探究社交媒体平台（SNS）对消费者的网络购物意向产生的影响，从而提供有关网络购物营销和策略制定的参考。
二、研究目标及研究问题
本研究的目标是分析SNS对消费者网络购物意向产生的影响。
研究问题：
1.SNS对网络购物意向的影响程度是怎样的？
2.哪些因素能够增强或削弱SNS对网络购物意向的影响？
3.不同类型SNS平台对网络购物意向的影响是否存在差异？
三、研究方法
本次研究将采用问卷调查的方法进行数据收集，并使用SPSS和Amos软件进行数据分析和处理。
样本来源：本研究将针对具有网络购物经验的网民进行调查，包括高校学生、白领、消费者等。
研究内容：
1.建立研究模型——包括SNS对网络购物意向的影响因素和中介变量，并初步提出假设。
2.编制问卷——问卷从以下方面进行设计：
（1）受访者的基本情况，如年龄、性别、教育程度等。
（2）受访者使用SNS平台对购物行为的影响。
（3）受访者网络购物体验与消费意向的情况。
3.实施问卷调查——通过网络发放调查问卷，对不同群体的人进行抽样。
4.数据分析与处理——收集数据后，用相关统计方法对数据进行分析和处理，以验证假设并得出结论。
四、预期研究结果
根据研究假设，本研究预计可以得到以下结果：
1.SNS对网络购物意向有显著的影响，并且其作用会受到某些中介变量的影响。
2.影响SNS对网络购物意向的因素将会被初步验证，比如，SNS平台的信任度、社交互动程度、广告质量等。
3.本研究将进一步分析不同类型SNS平台对网络购物意向的影响，以期为网络购物营销提供更加细致的参考。
五、研究步骤和时间表
整个研究分为以下步骤，每个步骤的时间节点如下：
1.研究模型设计2021年10月
2.问卷编制2021年11月
3.实施问卷调查2021年12月-2022年2月
4.数据分析与处理2022年3月-2022年4月
5.资料整理和撰写2022年4月-2022年6月
6.文章修改与提交2022年7月
六、参考文献
1.石勇,王朕枚,卢群力.社交媒体在线购物意愿的影响因素[J].商业经济与管理,2018,13(5):81-93.
2.谢欣,高红蕾.社交分享对在线购物意向的影响研究——基于心理感知^的视角[J].统计与决策,2018,31(23):131-134.
3.张静怡,王松红.新兴社交媒体对消费者购物行为的影响研究[J].现代商业,2021(2):105-107.
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