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K公司家用净水器的市场营销策略优化研究的开题报告

一、研究背景

K公司是一家专业生产家用净水器的企业，已经有多年的生产经验和技术累积，产品质量也得到了消费者信赖。但是在竞争激烈的净水器市场中，K公司的市场份额却一直没有得到明显增长，甚至有下降趋势。

因此，为了优化K公司净水器的市场营销策略，加强市场竞争力，本研究将展开深入的调查研究和分析，为K公司提供有效的市场营销策略优化方案。

二、研究目的

1.了解目标市场的需求和偏好，分析K公司净水器产品的竞争优势和劣势。

2.调查并分析K公司净水器品牌影响力和市场知名度，研究消费者购买决策的影响因素，探究消费者对K公司净水器产品的认知和态度等。

3.通过对市场营销策略的优化研究，找出K公司在产品定位、价格、渠道、广告宣传等方面存在的问题和不足，提供解决方案和建议。

4.为K公司提供可行的市场营销战略，加强客户满意度和品牌忠诚度，提升市场占有率和盈利能力。

三、研究内容和研究方法

1.研究内容

（1）市场需求和消费者需求研究；

（2）K公司净水器品牌影响力和市场知名度研究；

（3）K公司现有市场营销策略分析和比较研究；

（4）市场营销策略优化方案设计和推广实施；

（5）市场营销策略实施效果评估和分析。

2.研究方法

（1）问卷调查：通过问卷调查方式，收集消费者、经销商对K公司净水器的认知和态度，了解其购买决策的影响因素，并分析市场需求和消费者需求。

（2）深度访谈：对一些具有代表性的消费者、经销商进行深度访谈，了解他们对K公司净水器产品的评价和反馈。

（3）数据分析：利用SPSS、Excel等工具对收集到的数据进行统计分析，分析消费者需求、K公司品牌影响力和市场知名度等因素。

（4）市场营销策略优化：综合考虑调查研究结果和K公司自身情况，设计并实施适合的市场营销策略优化方案，评估效果并提出建议。

四、预期成果

本研究将给K公司提供以下成果：

（1）目标市场的需求及K公司净水器在市场中的地位和竞争优势和劣势的深入分析报告；

（2）消费者购买决策和品牌忠诚度分析报告；

（3）K公司现有市场营销策略的分析和优化方案推荐报告；

（4）市场营销策略优化后的实施方案和效果评估报告。

五、研究计划

时间安排：本研究计划在两个月内完成，具体时间安排如下：

第一阶段：调查研究设计和数据采集（1周）；

第二阶段：数据分析和制定优化方案（2周）；

第三阶段：实施优化方案和效果评估（3周）；

第四阶段：报告撰写和论文答辩（2周）。

预算安排：本研究预算为人工费用5000元，调查和数据分析费用3000元，出版物费用2000元，交通和住宿费用2000元，总预算为12000元。

六、参考文献

1.MartinK.1.PautInIntegratedMarketingCommunications.JournalofAdvertisingResearch,2013,13(9):467-704.

2.KotlerP.MarketingManagement.2008.

3.SchultzDE.Thefutureofintegratedmarketingcommunication[J].Journalofbusinessresearch,1993,25(2):127-138.

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