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冯洪嘉全友家居营销策略研究2020-xx-xx

-研究背景及意义研究方法研究结论46研究目的研究内容致谢2目录135

研究背景及意义1

研究背景及意义010203050406随着经济的发展，人们对生活质量的要求越来越高，因此，中国家庭住宅市场将会是一个具有很大发展前景的产业近十年来，中国出现了大量的家庭用品生产公司，家庭用品生产公司数量已达5万余家，家庭用品生产经营管理的从业人数已达5百万以上目前，中国家具行业还处在一个初步的竞争状态从规模上来说，目前中国大部分的家具公司都是由手工业者一步一步发展而成的中小规模公司，其市场绩效是一个充分竞争性的产业在品牌建设方面，只有很少的公司有自己的品牌并打出了一定的名气，而且品牌概念和品牌建设都比较粗糙，尚未形成一家有领导力的家具品牌随着国外家具公司的进驻，他们不仅将世界一流的行销模式带入中国，同时也利用自身的品牌经营能力，瓜分中国市场，对我们提出了严峻的考验

研究背景及意义要在瞬息万变的市场中，持续维持全友家庭私人公司在行业中的领导位置，就需要建立起一种本地的品牌观念，强化对品牌的经营，采用政府、协会和行业相互协调、相互融合的战略，从而使品牌营销的竞争力得到最大程度的提升营销战略指的是公司为了达到一定的市场营销目标，所做的一系列的详细规划与规划，它的目标是充分发挥公司自己的资源与能力，去迎合顾客的需要，从而增加公司的销量与市场份额营销战略并不是一成不变的，它是一个动态的过程，要随着市场的发展和公司的具体状况不断地进行调整和变更合适的营销策略是企业发展的关键，要想制定出合适的营销战略，就必须要事先对消费者的偏好有一个清晰的认识，要知道市场的发展方向

研究背景及意义一个好的市场战略可以给一个公司指明一个合适的发展方向，并且可以指引公司未来的发展

研究目的2

研究目的从全友公司的企业文化入手，剖析了当前公司市场的发展状况并从品牌营销、产品营销和企业营销策略三个角度，分析了全友家具目前所面临的主要问题

研究方法3

研究方法10/25/202310A在文献分析法中，最重要的是，它是在对近年来的一些与相关的国内外的研究进行阅读之后，从文献中，了解到了研究者对于营销战略的基本理论以及主要观点B在文章中，笔者将现实中的案例与这些营销理论基础相结合，得出本文的观点和建议

研究内容4

研究内容1现在，伴随着社会的持续发展，家具产业已经从传统的手工业生产向工业化生产转变，然而，由于顾客对商品的要求越来越高，使得家具产业的供给还没有达到足够的精细程度，因此，在现阶段，怎样才能让顾客的购买需要得到更多的满足，这就成为了家具生产行业需要优先解决的问题2论文首先从全友公司的企业文化入手，剖析了当前公司市场的发展状况3并从品牌营销、产品营销和企业营销策略三个角度，分析了全友家具目前所面临的主要问题4在此基础上，结合企业实际情况，提出了企业应加强企业的企业形象，提高企业形象，提高企业形象5结合全友公司的产业特征及当前的发展状况，利用一种科学的市场策略，就全友公司的市场推广问题进行了探讨

研究内容x对当前公司尚未完成的市场营销策略进行了改进，并对全友公司今后的发展进行了战略目标的制定为事业的健康发展作保证

研究内容1全友家居的营销问题1.1全友家居无计划的新产品研发和推广1.2全友家居品牌营销上存在的问题1.3全友家居粗放的销售管理1.4全友家居不明确的营销战略定位

研究内容2全友家居营销策略的改进建议2.1有计划地进行新产品的研发推广2.2加强对专卖店的管理，提升专卖店形象2.3定位于中端市场的营销战略2.4品牌营销策略的完善

研究结论5

研究结论17全友家居意识到自己的品牌定位有问题，不能一味地向一二线城市发展，而是要加大对二三线城市的研究力度，以增加和巩固自己的市场份额。充实自己的产品线，增加产品的品种和质量。从而增强公司的竞争能力1深刻地解析了目前全友家居的状况，只有加强内部管理，发挥自己的渠道优势，坚持总成本领先的营销策略，企业未来的发展之路才能一帆风顺2

致谢6

致谢在这篇毕业论文即将完成之际，我的心情十分复杂，感激之情难以言表这久以来，导师给予了我无数的教诲与关怀导师严谨细致的治学态度，精益求精的工作作风，求真务实的工作态度和淡泊名利、甘于奉献的崇高境界是我一生学习、生活和工作上最宝贵的财富在此，谨向导师致以衷心的感谢和崇高敬意同时感谢学习期间遇到的所有良师益友，他们不仅是我学习生活上最好的老师，也是事业上最好的良师益友感谢老师们教会了我如何做人、做事感谢父母赐予我生命，给了我坚实的后盾感谢身边所有对我友善、支持与帮助过我的人

致谢同时，还要感谢我的好友们在我写论文时提供的帮助和意见，正因为有他们，我的论文才避免了很多错误。还要感谢我所参考的所有文献的作者们，正因为有你们，我才能站在巨