SL公司整合营销传播策略研究的开题报告.docxVIP

SL公司整合营销传播策略研究的开题报告

一、选题背景

企业的市场营销传播是其推广品牌和产品的重要手段，而营销传播的形式和渠道越来越多样化并且不断更新换代，如何利用这些手段让消费者了解和接受企业的品牌及产品是相对较难的问题。因此，如何选用合适的营销传播策略，并结合市场和消费者的需求进行整合营销成为企业关注的重点。

二、研究目的

本研究旨在研究现今流行的营销传播策略，结合企业实际情况，探讨如何进行整合营销，确立一套适合企业的整合营销策略。

三、研究内容

（1）营销传播的基本概念和发展历程。

（2）分析目前主流的营销传播策略，如广告、公关、促销、直销、品牌营销等。

（3）归纳目前营销传播的新趋势和新理念，如社交媒体、影响营销、内容营销等。

（4）结合企业实际情况，探讨如何整合各种营销传播策略，确定最佳整合方案。

（5）建立相应的方法和系统评估体系，对整合营销策略进行效果评估。

四、研究方法

本文建议采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法，通过对相关理论的阐述、分析主流实践的优缺点、抽取相关案例进行比较研究，以及通过问卷调查获取消费者对于不同传播策略的反馈意见，综合进行研究和分析。

五、预期成果

（1）对于营销传播策略的基本概念和发展历程有清晰的认识。

（2）对于各种营销传播策略的优缺点和适用场景有理性的认识。

（3）对于营销传播的新趋势和新理念有较全面的了解。

（4）提出针对企业实际情况的整合营销方案，逐步改善公司的营销传播效果。

（5）建立相应的评估体系，用数据支撑对于整合营销效果评估，使企业总结成功经验，不断优化自身的营销传播策略。

六、研究计划及时间节点

（1）研究计划

第一阶段：文献阅读和理论学习。（第1个月）

第二阶段：市场调研和案例分析。（第2-3个月）

第三阶段：整合营销方案的确定。（第4-5个月）

第四阶段：整合营销效果评估和总结。（第6个月）

（2）时间节点

第1-2周：确定研究题目及选题背景，开始文献的收集和阅读

第3-4周：整理文献，学习理论知识，确定研究方案

第5-8周：进行市场调研和案例分析，构建评估体系

第9-18周：整合营销方案的制定及实施

第19-20周：整合营销效果评估和总结

七、研究难点及创新点

（1）研究难点：如何从多种营销传播策略中选择最优策略组合，以达到提升营销效果的目的。

（2）创新点：通过对研究结果的有效分析和实践经验的总结，提出针对企业实际情况的整合营销方案，推进企业在竞争中占有优势地位。