互联网时代的品牌营销战略论文3篇.pdfVIP

一、品牌营销与互联网

在互联网的时代，大家都知道通过有效利用互联网，做好营销工作，你有淘

宝、我有淘宝、几乎大家都有网店，在网络营销方面几乎大家都会做，也会加大

网络宣传力度。企业在互联网方面的应用也是层出不穷，但想要做好营销战略，

就不能人云亦云，和别人一样，只能说是被同化或是模仿，没有自己的样子，难

以让消费者记住，无法进入社会公众的心里，使人印象深刻。因此在这个时代企

业不仅要利用好互联网带来的发展优势，还应该做好品牌营销，将品牌战略贯彻

到企业的每一个角落。自上世纪90年代中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立

开创了商业网站之首后，电子商务得到了一定的发展，但发展速度加快主要是较

近十年的事。我国阿里巴巴网于1999年9月成立，并在四年后建立淘宝网，促使

中国的电子商务步入了全盛时期，阿里后来居上一跃而成为了全球较大的电子商

务网站。其销售额自建立初逐年攀升，可谓是风声水，可以说阿里是抓住了互联

网发展的契机，实现自己的品牌营销模式创新，为企业创造了巨大利润。

二、品牌营销对于企业发展的作用

(一)为企业树立良好深刻的企业形象。

对于一个企业来说，品牌的树立就是理念的植入、企业文化的构建，一个企

业如果没有自己的品牌就好比一个人没有自己的性格，就会像一滴墨水融入大海

中一样，消失于无形。在企业发展的过程中，品牌的树立是必要的，了、建立良

好的企业口碑、做好品牌战略，将企业品牌形象植入社会公众脑海，形成深刻良

好的企业形象。

(二)形成品牌效应，提高企业价值。

企业对拼品牌的塑造即是对应该企业的服务对象的价值观需求的具体体现。

比如海尔企业的品牌战略，就是做好质量，将自己的品牌植入服务对象的内心，

大家一提到海尔这个品牌，对其的质量就很放心，这就是服务对象的价值观需求

的体现，他们买的不仅是海尔这个品牌，还是这个品牌背后的值得人信任的质量。

制定良好的企业品牌营销战略，可以形成品牌效应，提高服务对象对企业产品的

信任度，从而提高企业的整体价值。

(三)品牌营销可以使企业与服务对象之间形成契约，稳定和提高企业利润。

品牌就像是一个暗号，企业和服务对象就好比需要接洽的未成蒙面的交易者，

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无形的线，将服务对象和企业绑在了一块，例如，大家买洗衣机，几乎都会选海

尔品牌的，因为这个品牌质量好，即使并没有用过，就因为是这个品牌，所以大

家选择相信。做好品牌营销可以使社会群众对企业形成一定的信任度，从而购买

企业产品，可以稳定和提高企业的利润，促进企业更好发展。

三、品牌营销模式的创新建议

(一)革新互联网时代的品牌营销理念。

企业的发展离不开战略规划，战略规划的拟定对于企业的发展至关重要，战

略拟定的好坏直接影响企业实际发展情况。品牌创新的实质就是赋予品牌要素以

创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强

品牌生命力。在这个网络风行的时代，对于品牌的创新，首先应该从企业营销理

念下手，对品牌营销理念进行全面革新，树立全新品牌营销的观念，通过利用互

联网做好品牌战略。

(二)做好企业CI设计，在网络上进行CI设计征集。

对于品牌的建立，不得不说海尔企业，海尔的品牌战略管理可以说是中国企

业的典范，在张瑞敏接受海尔集团时，海尔是一个负增长的企业，已经亏损，职

工人心涣散，这时海尔集团领导人提出了品牌战略管理，决定做好自己的品牌，

创造一个中国人的名牌。在CI设计方面，CI理念是近几年才得到国内企业的重

视，如果说品牌是灵魂，那CI就是企业的服装。海尔在品牌标识设计上曾经在网

络上征集民意，加大了群众的参与度。因此，应借鉴海尔企业的成功经验，利用

好互联网，征集社会群众对企业的VI设计，做好企业的CI设计，加大群众对企

业发展的参与度，使企业品牌进入社会群众心里。

(三)充分利用互联网的便捷性、交互性和免费性的特征。

信息化时代，互联网得到普及，中国15亿人口中起码有10亿网民，这是一

个巨大的市场。互联网具有便捷，广泛和免费的特性，也即是说这是一个免费的

发展平台，几乎有三分之二的人活跃在这个平台之上。因此在进行品牌营销模式

创新时，应该充分利用互联网的三大特征，进行有效的营销模式改革。

(四)改变传统观念，引进国外先进人才，进行营销模式全面升级。

在传统营销模式的引导下，多数人认为营销就是开店做买