试议新媒体环境下二次元手游的传播创新——以手游《阴阳师》为例.docxVIP

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试议新媒体环境下二次元手游的传播创新

——以手游《阴阳师》为例

摘要：2016年起，中国游戏IP进入了高速发展时期。游戏生产商之间竞争激烈，而《阴阳师》手游凭借着精美的画风，宏大的世界观及独特的游戏玩法，在竞争中脱颖而出，吸引了不少二次元及泛二次元爱好者，直到今日也是最炙手可热的游戏IP之一。《阴阳师》的爆火除了其IP的原创性、独特性，内容生产力和塑造IP的能力外，还离不开它的传播创新。本文从传播内容创新、传播模式创新、营销推广创新出发，分析《阴阳师》在运营传播过程中，游戏内外的开发创新。

关键词：手机游戏；阴阳师；传播创新

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