海尔家电的绿色营销问题与对策分析海尔家电的绿色营销问题与对策分析.docx

海尔家电的绿色营销问题与对策分析海尔家电的绿色营销问题与对策分析

摘要：所谓绿色营销，是能辨识、预期及符合消费的社会需求，且可带来利润及永续经营的过程。根据绿色营销的观念，企业在营销活动中要顺应时代可持续发展的要求，注重保护地球的生态环境，促进经济和生态环境的协调发展，从而实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境的协调统一。是传统市场营销的进一步扩展和延伸，也比传统市场营销影响更深远，更具划时代的意义。20世纪80年代，世界各国掀起一股绿色消费热潮，至此，绿色营销开始深入人心。到21世纪，绿色营销已经不可或缺的一部分。近年来海尔集团通过不断地创新和发展，引用最新的绿色科技，在绿色产