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摘要
随着世界各互联网巨头加入虚拟现实技术的研发应用行列中，虚拟现实技术产业也得到了较为理想快速的发展，而VR/AR因其高沉浸性和强互动性区别于传统营销方式且线上线下均可实现营销应用，受到了较为广泛的运用。
本文通过对虚拟体验营销在消费者购买决策过程的三个阶段中的影响分析，发现其存在内容同质化、某类产品表现力有限、线下参与度不高等问题，影响到消费者的购买决策。对此，虚拟体验营销在应用中需要创新消费者价值内容，优化传播渠道，选择性使用技术，注重线上线下体验质量，从而达到高质量的虚拟体验效果，让消费者感受到产品应用、特点等方面，促成最终的购买行为。
关键词：虚拟体验营销；消费者购买决策阶段
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