SWOT机遇分析_原创精品文档.pdfVIP

综合分析

机遇分析（SWOT）

SWOT分析

优势（S）劣势（W）

系统因素

1、机构专业培训1、创业团队经验不足；

2、化妆品正品直销2、营销渠道难确立

战略选择

3、专业美容护理3、信贷能力较低

环境因素4、市场源充足4、服务价格较高

机会（O）优势—机会（S-O）战略劣势—机会（W-O）战略

女大学生化妆已成

发展战略）--发挥机构（转型战略）--克服劣势，利

（

为校园里一种相当普遍

的现象，对于如何化妆，培训，销售，美容服务三用机会。如果劣势一时间难以

如何画属于自己的和适位合一的特点，明确市场克服，达到利用机会的要求，

合自己的妆大家就及其

定位，在各个大学校园确则考虑改变经营模式。

迫切了，就促生了对于

如何化妆培训机构的了定市场，建立一个供应源

解。

明确，市场充足的机构

威胁（T）优势—威胁（S-T）战略劣势—威胁（W-T）战略

在目前市场上，传统美（多元化战略）--走定制（防御战略）--此时，防御是

容培训机构，化妆品销化生产策略，拓宽服务和最佳选择。注意优化系统条

售站点，和美容服务场产品深度和广度，针对不件，化解环境威胁，密切关注

所，对本机构存在竞争同的顾客生产特色产品和形势变化，时刻等待出现新的

影响。服务，形成自身品牌特色，机会。

走多元化的道路，化解威

胁，后的发展机会。

目前大致估计，去每所高校进行宣传及产品推销和产品推广根据，学校的大

小及规模和对学校消费水平调查可得如下数据：学校规模大且消费群体潜力股大

的，需要8到10人，小规模学校，需3人。

中国化妆品、护肤美容市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，

营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。国

内化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于

整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的

动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推

动整个化妆品市场发展的“火车头”。今年与国际市场的接轨更无疑是促进行业

蓬勃的催化剂。

目前秦皇岛共有11座大学，50多座高中，学生数量不可小视，并且每年来

秦皇岛度假的人上百万人，市场规模庞大。

目前大致估计，去每所高校进行宣传及产品推销和产品推广，根据学校的大

小及规模和对学校消费水平调查可得如下数据：学校规模大且消费群体潜力股大

的，需要8到10人，小规模学校，需3人。

大学生的化妆品消费形成了一个规模可观的细分市场，因此，大学生消费者

具有现实的市场价值。从现实来看，专门针对大学生年龄阶段及经济能力的校园

市场却有着大量的空白，市场需求大于实际已开拓市场，不够具有针对性的单一

销售模式都局限着化妆品、护肤美容市场的发展，但同时，如今国际市场愈发丰

富的、逐渐成熟的、满足针对性强的相关产品及服务也为大学校园化妆品、护肤

美容市场的开拓和发展奠定了基础与保障。

一、前言.