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元宇宙（五）：NFT商业落地中的思考

随着NFT概念的持续火热，各大互联网应用如推特、TikTok、支付宝和掌握版权、IP等知识产权的公司都在积极推进NFT相关合作。究其原因是在数字时代，传统知识产权的商业模式在面对快节奏的数字媒体时捉襟见肘。而NFT为文化传播带来了全新的价值捕获维度，能够让IP在文化传播流行中创造新的商业价值。

版权商业模式与内容创作模式间产生了代际差，传统的版权授权交易模式已经无法适应C端创作的新形势。随着用户创作的门槛被逐步降低，创作模式从传统的专业内容创作转变为用户创作的同时，也带来了版权授权上的问题。传统的版权商业模式在面对UGC发展时局限性包括：第一、缺少有效的沟通授权渠道。第二、缺少版权授权有效的定价机制。第三、版权授权的交易复杂，交易成本高。

在版权业务中，NFT可以看作是“流动的契约”，能为版权资源配置带来了全新的机制。市场低估了NFT的商业前景，其不仅能实现版权确权，而且版权方可以批量发行不同条件的授权协议，让授权协议在市场中流通定价。同时，可在NFT智能合约中规定版税、收益抽成、交易抽成等约定，实现版权使用和传播过程中长期的价值捕获。

NFT的开放性为版权业务落地带来了更大的创新空间。与传统的数字资产不同，NFT记录在区块链中，可以看作是应用生态共用的数据库。应用可以根据自身方向发展，数据不被垄断，传统互联网应用也可以调用NFT数据。这种架构上的调整为版权业务落地带来了更大的创新空间。NFT以一种简洁的方式封装了版权交易授权中的复杂性，并通过智能合约和生态应用执行授权条款，用户只用了解自身权益，在集中市场中交易即可。这种面向C端的商业模式，也降低作品版权商业化的门槛。

联盟链技术已经运用在版权保护的司法实践中，而NFT具备变革版权商业模式的潜力。联盟链解决版权确权问题的核心在于区块链不可篡改、相对透明、多方互信的特点，降低了版权确权凭证的运营成本。各大互联网厂商和创业公司都在“区块链+版权保护”领域进行了布局，包括码蚁链版权保护平台、百度图腾、纸贵版权等。北京互联网法院、杭州互联网法院和广州互联网法院，都已经采用区块链技术用于存证和取证。但存证只优化了确权和维权环节，版权的资源配置优化离不开更适合C端的交易方式。

投资建议：目前NFT尚处于概念阶段，腾讯、阿里等巨头已率先试水，A股中视觉中国、数码视讯、中青宝等在图片、音乐版权应用中落地较快，可密切关注IP类企业的后续动向。

风险提示：商业模式可能存在风险；区块链政策监管风险；区块链基础设施开发不达预期。

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随着NFT概念的持续火热，各大互联网应用如推特、TikTok、腾讯幻核、支付宝等都开展了在NFT领域的尝试，手握版权、IP等知识产权的公司也在积极推进NFT相关合作。

市场逐步了解了NFT为何物？但其商业逻辑何在？究其原因是在数字时代，传统知识产权的商业模式在面对快节奏的数字媒体时捉襟见肘。而NFT为文化传播带来了全新的价值捕获维度，能够让知识产权在文化传播流行中创造新的商业价值。

二创爆发下，创作模式升级但版权商业模式无法匹配

版权商业模式与内容创作模式间产生了代际差，传统的版权授权模式已经无法适应C端共创的新形势。随着内容创作工具与内容分享平台的发展，用户创作的门槛被逐步降低，全民共创成为趋势。Youtuber和UP主开始成为一种全新的职业，抖音更是使全民视频创作成为了现实。创作模式从传统的专业内容创作（PGC）转变为用户创作（UGC）的同时，也带来了版权授权上的问题，特别是在原创作品上进行加工创作的二次创作作品。

二创短视频作品深受观众喜爱，在这些二创作品中，将原创作品（一般为影视作品）重新剪辑排列，配以自己的解说后再上传。影视类二创作品迎合了当下观众快节奏的消费需要，同时制作者的剪辑特色也为作品带来了全新的吸引力。在抖音、哔哩哔哩等平台上，不少影视类二创剪辑作品都有几百万甚至上千万的播放量。但二创作品的流行也带了普遍的侵权行为，2019年至2021年5月，12426版权监测中心对5525件重点影视

综及体育赛事等作品开展监测工作，累计监测到侵权短视频2056万条，单部作品盗版

量达到3721条。

图表1：二次创作短视频侵权概况

作品类别

被侵权作品量

（件）

侵权短视频（万条）

单部作品侵权量

（条）

国家版权局重点预

警名单作品

150

85.28

5685

电视剧

1779

1344.21

7556

电影

2238

53.25

238

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