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江南大学网络教育学院毕业论文

200届工商管理专业毕业生论文（设计）

课题名称:加强民企品牌形象建设的探讨

学生姓名：

指导教师：

江南大学网络教育学院

年月

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加强民企品牌形象建设的探讨

摘要：随着经济全球化发展,知识经济的兴起使人们对商品需求

的层次日益提升，民营企业的生产品能否适应市场要求越来越取

决与产品的知名度。市场要求质量好，价格低，服务优,品牌响的

产品。中国民营企业面临的经营环境发生着巨大变化，迫使民营

企业要打造优势品牌,实施品牌战略，将是中国民营企业在全球化

的世界经济中谋求生存和发展的重要条件。本文通过对民营企业

管理制度、民营企业家、政治环境、经济环境以及产业环境等分

析了我国民营企业30多年的发展历程,认为民营企业壮大的关键

在于实施品牌战略，提出了实施品牌战略是民营企业提升竞争力

的核心的政策建议.

关键词:民营企业；品牌；品牌战略

2

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目录

摘要2

1品牌、品牌竞争力与品牌建设4

1。1品牌的内涵4

1.2品牌竞争力与品牌建设的相关联系

6

2我国民企品牌建设的现状7

2.1民企品牌建设有了一定程度的发展7

2。2民企品牌建设的不足8

3我国加强民营企业品牌形象的必要性10

3.1解决生存和实现持续发展的需要10

3。2促进销售和形成消费群的需要11

3。3降低成本和适应竞争的需要12

3。4国际营销的需要12

4民营企业品牌形象建设过程中存在的问题14

4。1民营企业注形式而不注重实质内容14

4。2求全责备而不注重突出品牌15

4。3忽视企业内部管理和市场反馈15

5民营企业品牌形象塑造的主要对策17

4.1正确把握品牌形象的定位17

4。2以产品为中心、提升自主创新能力17

4.3努力争取消费者对品牌形象的信赖19

4。4完善品牌形象策略运作体系20

4.5发展有特色的企业品牌文化20

6结论22

致谢23

参考文献24

3

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1品牌、品牌竞争力与品牌建设

1。1品牌的内涵

什么是品牌？现代营销学之父、美国西北大学教授菲利普·科特

勒指出:品牌是一个商品的名称、术语、标记、图案等因素的组合.

而从消费者的角度看，品牌具有属性、价值、利益、文化、个性、使

用者等六层含义。它具有丰富的内涵.而自主品牌是指由企业自主开

发，拥有自主知识产权的品牌。它有3个主要衡量因素：市场保有量、

生产研发的历史及其在整个行业中的地位。对企业而言，品牌是其拥

有的区别或领先于其他竞争对手的独特能力，使其能够在市场竞争中

显示其品质、技术、性能和完善的服务,从而引起消费者的品牌联想

并促进购买行为。在市场上，各企业都在销售自己的品牌产品,而企

业品牌的差异会直接影响企业的品牌竞争力。

品牌形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采

用一定的知觉方式对客