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不同旅游广告媒体的优缺点

旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游

旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游广告在传递旅游信息，沟通客源地和旅游地之间的作用越来越受到人们的重视，逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。旅游广告通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益，成为旅游产业市场化的一个重要标志。

1、不同旅游广告媒体

在现代社会的广告活动中，人们常见的广告媒体种类很多，绝大多数都可用作于旅游。其种类有：

1、印刷媒体，包括报纸、杂志、小册子等；

2、电子媒体，如电影、电视、广播等；

3、户外媒体，如路牌、建筑物墙壁等；

4、交通媒体，如车、船、飞机以及车站码头机场等。

5、新媒体，如微博、网络游记等（可加强此方面的应用）。

2、主要旅游广告媒体优缺点

、报纸

优点：

1、传播范围大，读者面广。报纸一般每天向全社会发行，有的还向同外发行，传播的范围几乎不受限制，因此，报纸广告与现代旅游发展特征即客源的大众性和旅游区域的广泛性能紧密结合。

2、传播速度快，反应及时。报纸的编辑时间省、发行周期短、一些新的旅游信息可以通过报纸很快地传播给读者。

3、.读者广泛而稳定,存留时间长。报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此,它拥有极广泛的读者群.不同的读者群,其兴趣、偏好各不相同,而且在一定时期内,兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场有相对的稳定性.报纸媒体不同于电视和广播媒体,读者不受时间限制,可随时阅读或重复阅读.时间长了,读者还可以查找所需要的信息资料。

缺点：

1、注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见！

2、表现形式单一。传统的报纸表现形式受到限制，只能通过文字和图片来体现，无法像影视传媒一样表现地淋漓尽致。

、电视

优点：

1、表现形式多样化，吸引力强。它集声音、图像、色彩动、感四种功能于一体，可以直观真实生动地反映旅游景区的特点。

2、富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。电视节目由卫星传递全球可以接收可利用电视旅游广告大力发展我国的国际旅游业。

3、具有一定故事性、趣味性、知识性、艺术性。能够观众留下深刻印象，具有良好的宣传效果。

缺点：

1、成本高、干扰多。

2、信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

3、不便于移动和携带。

、路牌

优点：

1、路牌广告画面巨大醒目，保存时间长久，游客在都市观光购物途中反复观看必定留下深刻印象。

2、旅游业主在路牌设置上还很灵活，可选择适合其宣传的城市，租用最需要的场所，而且依据旅游客流的变化或景区季节特色及时更换路牌。

3、路牌本身设计精美，也富有吸引力。缺点：

1、游客的视线往往一闪而过，只能将广告内容中最重要的部分如游览区名称、本地特产、购物商厦等加以突出，难以详细说明。

2、广告的宣传范围有限，宣传对象也不能选择。

、地图

优点：

1、地图本身具有导游作用，游客可从地图上找出游区景点旅行路线下榻宾馆甚至购物商场等所需资料。

2、地图本身的专业知识结构为游客提供了更多的信息、服务，地图上存贮了点位、范围、路线、距离、状态、层次关系等各种大量的自然和人文现象，比如，游客可确立与目标点如景区、车站等与站立点的实际方位，其间距离可按比例尺量出。

缺点：

区域性地图发行量不大，使用范围较小，宣传面窄！