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迷你小风扇的营销策划方案
一、背景分析
营销环境分析
近年来气温升高,天气变热,如何解暑降温成为一个热门话题,在校学生面对炎炎夏日叫苦不迭,小型电风扇可以为学生降温带来巨大帮助。
消费者环境分析
当前,学生越来越注重自身消费,在这样的夏日,学生千方百计利用各种手段方法来降温。小型电风扇几时进入校园这一广阔的消费市场,是学生轻松降温的好帮手。
产品分析
小型电风扇制作精巧,价格实惠,使用方便,降温迅速,特别适合广大学生,实为降温夏日生活的首选。
二、目前营销状况
市场状况:因为珠海夏天天气炎热,绝大部分大一的学生都急切需要电风扇,所以目前市场规模比较大,但广告宣传力不足,价格浮动较大,有较大的利润空间。
产品状况:款式多样,产品材料不一,根据材料的不同价格也有高低,配套用品复杂多样。
竞争状况:
学校的超市、精品店:购买方便,但数量少、款式单一,配套用品不齐全,并且价格相对昂贵;
网络销售:款式多样、价格便宜、配套用品齐全,但并不是每个人都有网络购买的能力;
校外商店:价格便宜、款式多样、数量多等;但相对来说比较麻烦。
销售渠道:学校主要是通过超市和格子店进行销售,数量少、品种少且价钱高;
宏观环境状况
消费群体:主要是年轻人
需求状况:目前是炎热的夏天,很多年轻人在看书、坐车、玩电脑时或上课时免不了受不了酷热,这时迷你小风扇是很适合的解热工具,迷你小风扇的特点就是方便携带,小巧玲珑,种类多,类型多,
适合各类人群。
三、SWOT问题分析
O:
1.风扇在学校内市场比其他消暑电器的需求大。
T:
各种其它消暑的电器的产生。
SWOT分析
学院领导鼓励支持大学生创业。
加强学生的实践能力,为大学生踏进社会提供一个宝贵的实践机会。
在校其他学生也在进行风扇营销,有竞争。
风扇进货时存在的质量问题无可避免,会有损失。
没有固定摊位,错失潜在客户。
S:
风扇物美价廉,受到广大学生的欢迎。
风扇品种选择多,学生更喜爱。
风扇在学校是必需品,帮助学生消暑解热。
W:
销售风扇利润不高,可能造成得不偿失的问题。
销售成果分配不均的问题,有可能会影响到同学之间的情谊。
实际学习到的东西因人而异。
SO:
加强自身的销售能力,吸引更多同学购买自己的产品。
进货时尽量选择新颖的风扇品种,丰富同学的选择。3.选择品质好的品牌供应。
WO:
有需求才有供给,做好市场调查分析,分析销售风扇的可行性。
分配问题尽量合理化,根据个人销售成果多少进行分配。
响应学院的政策,积极参与。
ST:
树立竞争创业观,不断加强自身销售能力,锻炼销售的同学的口才。
选择每样产品都要经过检验,并和商家商量好出现品质问题的解决方式。
尽自己的能力宣传,使用短号订购,送货上门方式吸引更多潜在客户。
WT:
用各种销售方式提高销售能力和服务质量,争取更多的销售量。
在进货和销售过程中注重风扇的质量,减少损失。
学会变通,如何抓住潜在客户。
四、营销目标
(10元/台)利润500
(10元/台)
利润
500
750
450
1700
类别
上旬
中旬
下旬
总计
销售量
100
150
90
340
营业额
1500
2250
1350
5100
成 本
1000
1500
900
3400
五、营销策略
1、目标市场:本校的在校学生,特别针对大一新生
2、产品定位:中等偏低,主打学生路线
3、定价:采取薄利多销的原则,按照大中小的规格分别定价为15-40
元
4、分销渠道:
首先通过走访宿舍派发宣传广告,引起消费者注意;
然后通过宣传人员与消费者的沟通,让消费者充分了解该产品;
接着在某些人流量密集点设置试用点,并在试用点举办购买该产品附送精美小礼品活动,以此激发消费者购买欲望;
最后消费者如果试用合适,既可在试用点现场购买,或者可以拨打服务电话直接送货上门。
开网店:进入淘宝店联系客服咨询、洽谈、下订单。
去每个宿舍进行推销
5、服务:
保证维修零配件的供应;
在允许时间内,消费者享有“三包”服务(即包修、包换、包退)。
接受消费者的反馈信息,解答消费者的咨询,以各种方式征求消费者对产品的意见,并根据情况及时改进。
6、广告:
以实物图加上广告词制作成海报,由人员派发或者粘贴公告栏;
拍摄宣传广告小视频上传校园网;
由宣传人员通过网络在校内各大网群进行宣传。
六、营销方案
可爱的迷你小风扇,风力强大.本风扇可以接USB接口或者用3节5号电池供电,当按下风扇开关,风叶即可旋转,可以作为电脑桌上的风扇也可以随身放在房间任何地方,甚至带它外出,夏天里方便的清凉哦!整体高度19厘米,扇叶直径10厘米。USB供电(配线一
根长约90厘米)和3节7号电池供电2种供电方式独特的软塑安全风叶设计,使您使用更放心更安全
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