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H企业品牌管理中存在的问题与对策

[摘要]在当今社会，品牌管理变得越来越必要和迫切。品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分。但是目前的纸尿裤企业已经出现大行业小品牌的现象，导致企业之间恶性竞争，产品趋同，阻碍了行业的进步。本文在综合研究国内外品牌管理的基础上，采用案例研究的方法对H企业进行了实证研究，分析了H企业品牌管理中存在的问题，进而对该企业品牌管理中存在的问题提出了相应的解决方案，也为存在类似问题的企业提供借鉴。

[关键词]品牌管理；问题；对策

一、品牌管理理论

（一）品牌管理概述

品牌管理是规划和执行品牌功能以及情感权益、品牌方式、品牌个性化的造就和定位散播，以得到个人和社