【用户说】敏感肌分肤护理科学趋势洞察-用户说×泊本.docx

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数据工具说明

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数据来源

?社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili

?问卷调研数据：《敏肌分肤护理需求调研》，N=508

数据周期

?社交媒体数据：2022/1/1-2024/2/29

研究方法

?定量分析法研究

?桌面研究

?专家访谈

?供应商走访

。调研用户画像

《敏肌分肤护理需求调研》

,N=508

变量性别

变量

性别

年龄

肤质

分布

女：75.79%

男：24.21%

18岁以下：1.57%18~24岁：37.80%25~34岁：49.80%

35~44岁：10.43%

45岁以上：0.39%

敏感肌：87.60%

干敏肌：32.68%

油敏肌：39.76%

?用户说数据库、巨量算数

?数说故事旗下数说雷达、数说聚合

?用户说消费者调研库

1.敏感肌护理市场热度表现

01敏感肌分肤护理市场现状2.敏感肌分肤护理社媒热度表现和平台分布3.小红书、

01

敏感肌分肤护理市场现状

4.干敏肌油敏肌痛点与需求

5.敏感肌分肤护理细分赛道表现

02敏感肌分肤护理消费者需求洞察1.

02

敏感肌分肤护理消费者需求洞察

2.消费者的问题是真问题——干敏、油敏肌肤问题不同

3.消费者需求是“真需求”

4.干敏肌油敏肌关注护肤品维度

1.敏感肌分肤护理

1.敏感肌分肤护理六大趋势

2.成分研究与创新

3.技术与产品开发临床测试和认证

敏感肌分肤护理趋势总结

×01敏感肌分肤护理

×

01

敏感肌分肤护理市场现状

4

声量互动量声量：

声量互动量

声量：407.3万

同比：+9.98%

敏感肌护理市场热度表现

×

敏感肌护理社媒声量达407.3万，敏感肌分肤护理声量同比激增99.3%

2024.02MAT，敏感肌护理在社媒平台的热度依旧高居不下，声量达407.3万，同比增长9.98%。与敏感肌护理关联的关键词中，分肤护理、痘痘肌、熬夜增速尤为显著，其中分肤护理声量同比激增99.3%，增速超过了敏感肌护理。

敏感肌护理社媒高增长关联词2024.02MAT敏感肌护理社媒热度走势

敏感肌护理社媒高增长关联词

+12.0%

+12.0%

补水保湿

+99.3%

分肤护理

+16.8%

修护修复

敏感肌护理

+31.1%

熬夜

+22.7%

舒缓镇定

31.6%

痘痘肌

+31.1%

控油

+16.6%

换季

5数据来源：数说故事旗下数说雷达，社媒平台：微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答，过滤追星文、促销团购；用户说研究中心

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数据周期：2024.02MAT：2023年3月1日~2024年2月29日

舒缓敏感泛红长效保湿修护屏障干性敏感肌敏感肌分肤护理舒缓敏感泛红水油平衡祛痘去闭口修护屏障

舒缓敏感泛红

长效保湿

修护屏障

干性敏感肌

敏感肌分肤护理

舒缓敏感泛红

水油平衡

祛痘去闭口

修护屏障

油性敏感肌

敏感肌分肤护理社媒热度表现

×

社媒UGC声量：干敏肌护理同比增长26.72%，油敏肌护理同比增长32.28%

敏感肌分肤护理为：对干性敏感肌和油性敏感肌不同的护肤需求定制化护理对策。2024.02MAT,社媒平台中UGC对干敏肌和油敏肌护理的声量和互动量均出现增长，可见消费者开始重视敏感肌更加细分且具有针对性的护理需求。

敏感肌分肤护理原理方式

肌肤问题解决对策

瘙痒泛红

瘙痒泛红

干燥保湿能力差

反复敏感不见好

泛红瘙痒刺痛

泛红瘙痒刺痛

出油，外油内干爆痘闭口

反复敏感不见好

干敏肌油敏肌护理社媒UGC声量走势

2024.02MAT

—干敏

—油敏

声量

29.7万

31.2万

声量同比

+26.72%

+32.28%

互动量互动量同比

389.6万+14.60%

640.4万+27.80%

6资料来源：泊本特护霜产品资料，用户说研究中心

6

数据来源：数说故事旗下数说雷达，社媒平台：微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答，过滤追星文、促销团购

数据说明：2024.02MAT：2023年3月1日~2024年2月29日；UGC：素人用户创作内容

2024.02MAT社媒平台UGC声量同比-50%声量20.7万，同比+17.1%互动量175.8万

2024.02MAT社媒平台UGC声量同比

-50%

声量20.7万，同比+17.1%互动量175.8万

敏感肌分肤护