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美国与日本公益广告创意特征的比较

文学院

汉语言文学

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贾茹茹

公益广告是以传播积极的人生要素、生存理念为主导，并承担一定社会责任

与义务的非营利性广告。其主要目的是为公众利益服务，促进社会文明进步与世

界和谐发展。各国的公益广告起步不同，发展状况也不同。本文主要介绍一些美

国与日本各自的公益广告及其创意特征的比较。

说到美国的公益广告，首先要提及公益广告的起源，因为真正意义上的公益

广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展，引发一系

列的社会问题。为了向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一

种有力的工具应运而生。1