运动服产业现状分析（附行业政策、重点企业分析、市场竞争格局及发展趋势预测）智研咨询.pdfVIP

运动服

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智研产业百科·产业研究第一站/运动服/

运动服

一、定义及分类1

二、行业政策2

三、行业壁垒3

1、品牌壁垒3

2、技术壁垒3

3、资本实力壁垒3

四、发展历程4

五、产业链5

1、行业产业链分析5

2、行业领先企业分析6

（1）李宁(中国)体育用品有限公司6

（2）贵人鸟股份有限公司7

六、行业现状9

七、发展因素10

1、有利因素10

（1）城镇化进程带动消费增长10

（2）体育活动参与度逐渐提高10

（3）第三方物流蓬勃发展10

2、不利因素10

（1）全球品牌的竞争10

（2）人才储备不足11

（3）原材料价格波动11

八、竞争格局12

九、发展趋势13

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一、定义及分类

运动服是指专用于体育运动竞赛的服装，一般可分为运动便装和竞技运动服装。运动便装是指普

通民众在进行户外活动或室内健身时穿着的服装，其主要特点是造型简洁、衣身宽松合体、便于运动、

易洗免烫、强度高、吸湿性好等；竞技运动服装是指专业运动员、裁判员在训练和比赛时穿着的服装，

如田径服、体操服、球类服、滑冰服、击剑服、游泳衣等，竞技运动服装的特点是简练、舒适、防护

等。

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二、行业政策

近年来，中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。尤其是2022年冬奥会

的成功举办，激发了民众参与户外运动的浪潮。2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，提出到2025年，更高水平的全民健身公共

服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。到

2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数

比例达到45%以上。2023年7月，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方

案》，提出要举办全国体育消费促进活动，统筹各省级体育行政部门、各国家体育消费试点城市，上

下联动、协调配合、形成合力，在全国营造促进体育消费的浓厚氛围。鼓励各地因地制宜举办体育消

费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动，通过发放体育消费券等方式广泛吸引社会力量参与，

不断恢复和扩大体育消费。从中长期来看，随着中国政府对体育产业的重视和利好政策的推动，居民

的运动参与率有望稳步提升，从而为中国的运动服市场注入强大的发展动力。

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三、行业壁垒

1、品牌壁垒

品牌作为运动服行业的核心竞争力，对于运动服的销售尤为重要，消费者对于运动服知名品牌具

有较高的认识度和忠诚度，但建立有一定知名度、忠诚度和美誉度的运动服品牌需要运动服企业投入

大量的人力、物力及财力。与此同时，运动服企业也需要通过准确的品牌定位、专业的产品设计、严

谨的质量控制及强大的全国性营销网络，才能塑造出具有内涵和影响力的成熟品牌。

2、技术壁垒

根据品牌定位，运动服企业进行自主的原创设计，是保证品牌生存和发展的关键。运动服的设计

既要体现出安全性、保护性的特点，又要在产品中及时融入流行时尚元素，同时，在某些细节的处理

上还要考虑到防水、透气、耐磨、