2023年12月短视频及直播电商营销月报-飞瓜.docVIP

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PART01

2023年12月

电商热度趋势

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12月电商热度趋势：

年末大促接连点燃线上消费市场，双12当天创下本月销售峰值

2023年12月抖音电商销售热度趋势

销售热度成交指数

12.01

12.03

12.05

12.07

12.09

12.11

12.13

12.15

12.17

12.19

12.21

12.23

12.25

12.27

12.29

12.31

临近年底，各种电商和节日大促活动接连不断。抖音平台自12月1日起，便接连开启「抖音商城双12好物节」、「抖in百味赏·冬日赏味季」「全民冰雪季」「抖音商城双旦好礼季」等大促活动，持续引爆用户的购物热情，拉动大盘整体上涨。

据飞瓜数据统计，本月的大盘线上消费热度依旧，销售热度和客单价增幅环比11月分别增长9.2%/10%。

2023年12月抖音电商销售热度

销售热度9.2% 客单价 10%

（*环比2023年11月）

数据说明︰统计2023年12月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报

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12月品类销售概览：

龙年挂饰拉动礼品文创销售增长，年货礼盒助力食品饮料客单价提升

2023年12月各品类销售热度

销售热度

环比增幅

服饰内衣家居用品珠宝文玩母婴宠物 美妆 食品饮料鞋靴箱包3C数码家电运动户外 生鲜 个护家清二手闲置钟表配饰 酒类 滋补保健玩具乐器图书音像农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康

销售额增幅TOP3 客单价增幅TOP3 商品数增幅TOP3

礼品文创 生鲜 珠宝文玩 食品饮料 生鲜 户外运动 珠宝文玩 礼品文创 农资绿植

数据说明︰统计2023年12月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报

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PART02

2023年12月

电商营销复盘

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12月重点品类分析：

纹身贴成节日气氛担当，中老年服饰市场有望进一步扩容

美妆GMV高增长品类TOP10

食品饮料GMV高增长品类TOP10

个护家清GMV高增长品类TOP10

纹身贴

1024%

巧克力

131%

假发配件

235%

彩妆/香水体验装

271%

冰淇淋

69%

足部护理

56%

美体仪器

79%

黄茶

51%

头发清洁/护理/造型

39%

眼部保健

56%

山核桃/坚果/炒货

41%

旅行护理用品

36%

身体彩妆

52%

糖果零食/果冻/布丁

40%

清洁泡泡/慕斯

34%

男士香水/香膏

34%

轻食简餐

30%

身体精油芳疗

30%

指甲油/美甲产品

21%

茶粉/茶膏/茶精

30%

假发

21%

眼部彩妆

16%

烘焙原料/辅料

26%

烫染/造型用品

19%

美妆工具

16%

地方特产

24%

家庭环境清洁剂

8%

彩色隐形眼镜

13%

饼干/膨化

23%

中老年护理用品

7%

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服饰内衣GMV高增长品类TOP10

袖套160%

围巾/手套/帽子88%

民族特色服配86%

男士皮草69%

中老年女装63%

女士派克服61%

大码女装55%

男士羽绒服53%

男士马甲53%

女士羽绒服49%

数据说明：统计2023年12月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报

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12月热卖品类：巧克力

巧克力销售进入爆发期，送礼需求成主要购买因素

从11月的感恩节，到12月的圣诞节，再到2月份的情人节，巧克力一直是西方节日中的送礼佳品。从月销售趋势来看，抖音用户对巧克力的消费热情持续高涨，并于12月达到峰值。据飞瓜数据显示，12月份巧克力品类的销售热度环比11月上涨131%，高居食品饮料赛道TOP1。

巧克力品类月销售热度 12月巧克力品类热搜关联词

2022年2023年

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

数据说明：统计2022年1月至2023年12月抖音平台销量大于0的巧克力品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据