2023年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数.docVIP

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数据说明

统计周期：2023年11月1日-2023年11月30日

研究对象：分析快手11月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年直播电商营销月度报告分析。

数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。

更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn

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目录

0111月电商数据复盘

02

0312月电商趋势预测

04

11月行业营销情况

本月榜单

01

PART01

2023年11月

电商数据复盘

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11月电商销售趋势：

双11购物狂欢节贡献核心增量，拉动月度销量提升13.7%

2023年11月快手电商销售推广趋势

销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算。

销售热度

推广热度

11月上旬，快手电商步入双十一正式爆发期，整体消费热度较高。

而随着冬季来临，消费者对于保暖御寒的需求也成为重要增量，

推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算。

在官方政策玩法助力下，更多商家实现生意爆发与长效经营。

从整体趋势来看，在双11购物狂欢节的刺激下，11月的销售热度

集中在11月11日当天爆发。环比10月，本月预估销量提升13.7%，

推广热度趋缓。

11月电商关键数据

预估销量13.7%

推广热度19.3%

11.01

11.03

11.05

11.07

11.09

11.11

11.13

11.15

11.17

11.19

11.21

11.23

11.25

11.27

11.29

11.30

（11月VS10月）

数据说明：统计2023年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

2023年11月快手直播电商营销月报

双11购物狂欢节：

快手多场域全面增长，品牌花式营销热度飙升

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2023年快手“双11大促”关键数据

订单量同比去年增长50%+

品牌GMV同比去年增长155%

泛货架GMV同比去年增长160%

短视频GMV同比去年增长139%

2023年“双11大促”品牌营销案例

鸭鸭/DuckDown

主要受众：

女（82.29%）31-35（27%）

营销亮点：

大促前夕，品牌官宣与王一博“强强联合”，老国货借势新偶像升级品牌形象。同时，场景化直播深度种草，抢占用户心智，提高了转化效率。

维沃/VIVO

主要受众：

男（50.53%%）31-35（23%）

营销亮点：

vivo趁双11大促推出新品，借力“vivoY100百分体验”与“vivoY100越级新标杆”双话题引爆声量，加强与用户的互动，从而实现营销破圈。

数据说明：统计2023年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜

2023年11月快手直播电商营销月报

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PART02

2023年11月

行业营销情况

07

11月热卖品类洞察：

鞋靴品类迎来销售旺季，大促带动高客单价商品热卖

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服饰鞋靴GMV高增长品类TOP10

手机数码GMV高增长品类TOP10

增高鞋

读卡器

鱼嘴鞋

保险柜

雨鞋/雨靴

智能手环

内衣配件

手机饰品

防晒手套

镜头

防晒袖套

USB周边

羽绒服

笔记本电脑

布鞋/绣花鞋

录音笔

唐装/民族服

复读机

装/舞台服装

帽子

办公设备配件

厨卫家电GMV高增长品类TOP10

家电套装空气净化器多士炉

电热水龙头

厨房大电

微波炉

净饮水机

厨师机

和面机

加湿器

面条机

户外鞋服GMV高增长品类TOP10

溯溪鞋

帆布鞋