亲子装分析和总结.docxVIP

目 录

一、品牌介绍 2

二．市场及竞争者分析 2

（一）市场潜力： 3

（二）市场不足： 4

（三）竞争者分析 5

三、消费者分析 6

四、营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 7

（三）促销策略 7

（四）渠道策略 8

五、广告策略 8

（一）广告主题（以电视广告为例） 8

（二）广告媒体组合策略 8

六、电视广告创意说明 9

七、媒体预算 9

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一、品牌介绍

亲子装是现代流行休闲服装的一个分支，亦称亲情服饰，亲子装主要是由成人服装和儿童服装组成。主要包括：父子装、父女装、母子装、母女装及家庭装等。

品牌名称：KISS贝贝亲子装，KISS是亲吻的意思，表达的是一种充满爱意的动作，贝贝是baby的谐音，取自于生活中父母亲对孩子亲切的称呼。品牌的取名，贴近生活，贴近消费者的口语习惯，从第一步就企图拉近与消费者的距离，让消费者很容易记住本品牌。同时，名称中深刻的表达了父母对孩子浓浓的爱意与深情的呵护之情，预示着幸福美满的一家。

KISS贝贝经营理念：以“关注孩子成长，传播爱与快乐”为经营主旨品牌形象：1.个性，时尚，休闲，健康

2.品牌内涵：阳光，快乐，自信，积极向上，充满爱

KISS贝贝亲子装，更注重的是健康，快乐与成长，主张个性化生活，给每个孩子打造一个多彩的纯真童