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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1背景介绍1
2市场分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治环境分析1
2.1.2经济环境分析1
2.1.3社会环境分析2
2.1.4技术环境分析2
2.2微观环境分析2
2.2.1产品分析2
2.2.2竞争者分析2
2.2.3目标消费者分析3
2.3SWOT分析3
2.3.1优势3
2.3.2劣势4
2.3.3机遇4
2.3.4威胁4
3活动目的4
4活动主题4
5活动时间4
6活动地点5
7活动准备5
7.1活动前期5
7.2活动中期5
7.3活动后期5
8活动内容5
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
8.1活动一：春暖花开、时尚绽放5
8.2活动二：欢乐闹元宵6
8.3活动三：好礼免费送6
8.4活动四：会员活动6
9人员安排6
10经费预算7
11意外防范7
12效果预估8
参考资料9
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
2024年元宵节蚌埠银泰百货促销方案设计
1背景介绍
银泰百货作为阿里巴巴集团新零售八大纵队中的重要一员，持续引领百货
行业的新零售变革。通过“人、货、场”的数字化重构，实现会员通、商品通
和服务通。银泰百货致力于建立数字化会员系统和全国首个百货业付费会员体
系INTIME365，整合优化供应链，创新新零售，推出喵街等多个互联网+产
品，着力打造智能化新商场，开创了线上线下相融合的购物场景和营运模式。
蚌埠银泰百货位于蚌埠市蚌山区东海大道4000号，包含大地影院以及海底
捞火锅等知名商业。大地影院一直处于不温不火状态，在知名度较高的万达国
际影城影响下，大地影院的发展较为缓慢。在元宵佳节，为更好的证明了蚌埠
银泰百货的实力，传达银泰百货的经营理念，提升企业品牌形象，特选在元宵
节期间开展全方位的推广活动。中国传统的元宵节在新年之后，群众消费能力
强，是一个进行品牌宣传、拉动商品消费的好机会。因此，蚌埠市银泰百货充
分利用以上机会，最合理的整合资源，有计划、有策略的开展营销活动，带动
经济增长，实现商品销量与品牌形象的同步提升。
2市场分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治环境分析
十八大报告提出，我们必须实施新四化战略，促进工业化、信息化、城市
化和农村现代化的发展。的发展，深化经济结构的战略性改革，将经济增长的
重心从传统的制造业转移至消费品市场，以满足人民群众的日益增长的需求，
并且给商贸活动带来新的机遇。随着城镇化的发展，许多新兴的城市综合体、
旅游商业和文化产业得到了广泛的发展，为三四线城市带来了巨大的机遇。
2.1.2经济环境分析
（1）2021年全国“十四五”规划的实施，使
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