2020年12月12日优衣库季末商场促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.活动背景1

2.活动目的1

3.活动形式1

3.1活动对象1

3.2活动时间1

3.3活动地点1

3.4活动主题2

4.市场分析2

4.1产品分析2

4.2竞争者分析2

4.3消费者分析2

4.4行业分析2

4.5SWOT分析3

4.5.1优势3

4.5.2劣势3

4.5.3机会3

4.5.4威胁3

5.促销的目标4

5.1销量4

5.2品牌4

6.广告内容4

6.1网络媒体4

6.2电视广告4

6.3户外广告4

7.活动方案5

7.1前期准备5

7.1.1人员安排5

7.1.2材料准备5

7.2活动内容5

7.3活动结束6

8.经费预算7

I

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9.应急预案7

参考文献10

II

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2020年12月12日优衣库季末商场促销方

1.活动背景

优衣库作为在全球声誉显赫的著名的休闲品牌，是日本快速销售集团的核

心品牌，是世界领先的服装产业。优衣库坚持向全球消费者提供现代、简单、

自然、高品质的产品，并被商品所提倡的“多功能”概念也被称为服装类的配

角。穿衣服的人是主要的人。能突出为人的服装风格。看似简单，但如果搭配

得精巧，就能体现自己的个性，我们会动员整个公司共同摸索新的服装。

为了让全世界人都能享受舒适的服装，高品质的服装能给人带来幸福和快

乐和满足感，内容始于1963年，被整合为以零售为主的跨国集团，具有不同的

特点。实现高收入、高增长。在过去的十年中，优衣库已进入了快速发展的阶

段，在亚洲服装行业中排名最高，在全球服装行业中排名第四。

双十一购物狂欢指的是2015年12月12日，自“双十一”以后，各网络上

的交易网站将在今年最大的网上购物庆典前继续进行“全国抢掠”活动，简称

双12或双12或京东双12、互联网快速发展。因此，优衣库作为一个全球领先

的休闲服装品牌，，应抓住互联网的各种机会，进行“双十二大促销”，年末整

理库存，降低成本。

2.活动目的

（1）吸引消费者的注意力，使目标消费者有较高的消费需求，提高门店

的销售。

（2）宣传本品牌优衣库的产品，提高知名度和评价。

（3）年末整理库存，整理库存，减少成本。

3.活动形式

3.1活动对象

18岁至45岁的中层阶级人群

3.2活动时间

2020年12月12日至12月19日

3.3活动地点

长沙市岳麓区步步高梅溪湖新天地购物中心优衣库门店

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