2023年“双十二”法国娇兰长沙平和堂店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析1

2.4人口环境分析2

3微观环境分析2

3.1市场环境分析2

3.2竞争者分析2

4SWOT分析3

4.1优势分析（S）3

4.2劣势分析（W）3

4.3机会分析（O）4

4.4威胁分析（T）4

5促销方案设计4

5.1促销活动的主题4

5.2促销活动的对象4

5.3促销活动的时间4

5.4促销活动的地点4

5.5促销活动的目的4

5.6促销活动的方式与内容5

5.7活动的流程5

5.8人员安排6

5.9广告宣传6

I

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5.10经费预算7

6风险预测8

7效果预估8

参考资料9

II

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2023年“双十二”法国娇兰长沙平和堂促销方案

设计

1背景介绍

娇兰（Guerlain）成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩

尼诗－路易·威登集团（MoëtHennessy-LouisVuitton,LVMHGroup）旗下的品

牌。

娇兰品牌享有盛誉的国际品牌，自创办以来，推出的娇兰香水品种超过300

多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气

质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

长沙有六个区，芙蓉区位于长沙市主城区东部，是湖南省会长沙市的中心城

区，因湖南省有“芙蓉国”的雅称而芙蓉区地处湖南省的政治、经济、文化中心

而得名。该区域北连开福区，南接雨花区，东部与长沙县相邻，主要分成长沙芙

蓉CBD、隆平新区、浏阳河休闲风光带三个片区。区域面积42.8平方公里，常

住人口60多万，下辖13个街道、1个省级园区（隆平高科技园）。芙蓉区在城

市建设与城市管理方面代表了湖南的最高水准，是省会的窗口城区、示范城区，

同时是全省金融机构最密集的区域，已形成较为完整的金融产业体系，并影响、

辐射、服务全省经济社会发展。

2.2社会环境分析

跟随近年来时尚风气的改变，人们对美的认知度与追求度逐渐增加，追求高

品质的生活的同时也更加爱打扮自己，这是在任何情况下都不可避免的，尽管近

两年疫情原因，但是美妆和护肤产品的需求一直居高不下，法国娇兰凭借自己的

口碑与品牌的知名度在全国都有专柜经营，被极大部分女性喜爱。

2.3经济环境分析

到2021年底我们有数据表明，我国的美妆护肤行业累计实现销售收入

7860.20亿元，同比增长24.12%；行业共计实现利润总额893.98亿元，同比增

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