2023年12月伊利安慕希湖南地区促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化环境分析2

2.1.4科技环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3消费者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3活动方案设计4

3.1活动目的4

3.2活动主题4

3.3活动时间4

3.4活动地点5

3.5活动内容5

3.5.1买一送一5

3.5.2购买两箱及以上抽奖5

3.5.3满减活动5

3.5.4作好运诗，赢积分卡5

3.5.5你还没有新年红包吗！6

I

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3.6宣传推广6

3.6.1户外广告6

3.6.2室内广告6

3.6.3网络媒体6

3.7活动准备6

3.7.1前期准备6

3.7.2中期准备7

3.7.3后期准备7

3.8人员安排7

3.9经费预算7

3.10意外防范8

3.11效果预估8

参考资料9

II

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2023年12月伊利安慕希湖南地区促销方案设计

1背景介绍

内蒙古伊利实业集团股份有限公司成立于1993年，是中国规模最大、产品

品类最全的乳制品企业，它的总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，伊利是全球

乳制品行业的五强，它也连续九年成为了亚洲乳业的第一，营业收连续超百亿

级增长。

伊利安慕希引入希腊酸奶，目的在于为人们带来更多营养与浓醇享受。而

相比其它高端常温酸奶，伊利安慕希也具有明显的特色。它添加了希腊雅典农

业大学最新研制的菌种，具有浓郁的口感和更多的蛋白质，比普通酸奶高出蛋

白质35%，最长保质期六个月。

近年来随着我国生活水平的提高和居民健康意识的增强，乳制品在居民食

品结构中的比重越来越高，酸奶作为具有保健功能的食品受到消费者的青睐，

导致各大品牌的持续创新，使伊利安慕希的市场份额受到压迫，所以伊利安慕

希需要在湖南