支付宝内容生态观察—泛财商篇-克劳锐.ppt

支付宝内容生态观察泛财商篇克劳锐指数研究院出品2023年12月

引言2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在app底部中心tab上线“生活频道”，加快构建平台内容生态；今年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线。6月起，接连发布多个激励政策引入优质创作者，11月全面开放UGC，生活号正式面向全量内容创作者开放。支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，随着近2年的快速迭代升级，目前支付宝生活号已在产品和生态上初具内容生态雏形。与主流内容平台不同，作为一款国民级app，基于19年支付和金融心智沉淀，支付宝在内容赛道里同样具备其独特的平台心智。克劳锐获取的信息显示，支付宝扶持的内容类目，主要以贴合平台心智的泛财商（指包含财经、商业、投资理财、房产、财富思维等内容的大类）、泛政务、泛生活、泛知识四大垂类内容为主。经过半年的数据观察，我们发现泛财商类目无论内容体量、用户消费体量还是创作者开号量均呈现出高速增长态势，已成为生活号增速最快的特色垂类。克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关注。本期，让我们一起聚焦支付宝泛财商领域的数据表现。

起航——支付宝入局内容赛道1周年，茁壮成长迎新篇章2022年7月支付宝生活号宣布升级，并在app底部tab3上线聚合频道入口2023年3月支付宝首页上线生活号短视频、直播入口2023年6月生活号发布激励政策，鼓励创作者和MCN入驻2023年8月直播“爆品计划”发布代播选品中心“带货宝”上线，支持品牌自播和达人分销带货2023年9月热点榜单上线汇聚优质热度内容2023年10月伴随亚运热点生活号上线燃情亚洲专区2023年11月2亿人次赛事资讯、精彩瞬间浏览6200万+人次为运动健儿打call生活号全面开放UGC支持个人用户发布内容资料来源：支付宝

支柱——泛财商内容供给和消费驶入增长的“快车道”支付宝生活号泛财经内容体量近半年来迅速增长，财经热点解读、商业行为观察、商业故事、创业指南等内容被用户广泛消费。泛财商内容与支付宝平台特质和主张一致，正在成为生活号的优质垂类内容之一。近半年泛财商领域月均发布量增长超10倍泛财商短视频保持高速增长泛财商内容体量月均播放量近半年泛财商内播放量增长18倍资料来源：支付宝

聚焦——热门泛财商内容带领用户从知识走向实践生活号泛财商内容多样化发展，从生意经解读到商业行为观察，从财经热点解析到普通人的创业经历，涌现了一批热门内容带领用户从了解财经知识走向掌握商业趋势、洞察生意经的实践。创业历程热点解读生意经@商业小纸条real@周咬金@锄禾CH大学生创业最牛鸡蛋贩子苹果真是被华为痛了腚大量iPhone15要砸手里？新店开业不是越爆越好创作者用插叙故事的方式，创作者从苹果新款手机视频以餐饮店创始人的视角讲述新店开业不是越火爆越好的道理，阐释磨合对于店铺运营、客户预期管理的重要性。以亲身经验，告知其他经营者要循序渐进，寻求带领用户了解一位中国人民大学毕业生回乡创业帮助农民成立新型合作社售卖鸡蛋取得成功的故事，呼吁经商者诚信是最重要的生意技巧。iPhone15上市遇冷说起，分析苹果和华为间的竞争，从而引出华为的崛起对上下游产业链的带动。产业升级的概念便由此而来，最终升华至国家实力的提升要靠自己。长期稳定发展。资料来源：支付宝

成长——更多泛财商创作者选择支付宝生活号并获得第一桶金生活号的泛财商垂类创作者数量自分成计划上线后呈增长趋势，越来越多的创作者选择入驻生活号，并获得了良好的发展。泛财商创作者加入分成计划，通过商业相关内容为自己赢得商机、收获转化。生活号泛财商创作者创作者数量及成长情况年龄构成生活号泛财商类目开号量增长6倍万粉以上创作者数量增长53%80后创作者是主力群体占比超20%支付宝创作·分成计划加入标准近30天活跃粉丝量≥100个近30天有效发文≥4篇60%活跃作者已享受分成激励??平台优质作者月分成收入超10万元近30天视频条均播放量≥100符合支付宝生活号内容发布规范?分成较高的创作者中泛财商类占比1/4支付宝生活号虽然目前还处在成长期，但对创作者来说生态不卷，我们看好支付宝的用户潜力，愿意和平台一同成长。败家财经运营雅瑾资料来源：支付宝

认可——每5个生活号用户就有1个喜爱浏览泛财商内容每5个生活号用户就有1个喜爱浏览泛财商类内容财经类内容消费增长超7倍用户爱看泛财商内容内容互动总量容消费用户数增长超300%更易在互动中共鸣增长400%商业类内容互动量增长12倍宝友：在成都哪个地方，哪个区？哪一条街？我要去考察学习@一姐紫薇做餐饮开个面馆的第nnnn天～分享普通人开面馆的日常，并立下一年开200家店的小目标，引发用户羡慕和热议，收获超过3万赞和2200条评论