茶颜悦色2023年中秋节长沙区域促销活动方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动目的5

4活动主题5

5活动对象5

5.1促销对象5

5.2促销产品5

6活动时间和地点6

7活动内容6

7.1“登船赏月”活动6

7.2代金券活动7

7.3充值活动7

7.4中秋礼盒销售活动7

7.5降价促销活动8

8广告配合8

8.1线上广告配合8

8.2线下广告配合9

9实施安排9

9.1活动前期9

9.2活动中期11

9.3活动后期12

10经费预算13

11意外防范13

I

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12效果评估14

参考资料15

II

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茶颜悦色2023年中秋节长沙区域促销活动方案设计

1活动背景

随着中国社会的发展，生活水平的提高，人们的生活出现了质的飞跃，越

来越多的人注重生活的品味、休闲。茶颜悦色是大陆首创以中国风为主题的鲜

茶店，是以研发、生产、销售为一体的门店，不断向顾客推出独特、精致、新

颖、绿色的鲜茶产品。“天然,健康己成为越来越多消费者的健康生活方式的

消费潮流。而茶颜悦色正是因为其满足了消费者的这种需求，茶颜悦色的消费

方式符合了现代生活方式的要求。茶颜悦色所卖产品有现制鲜茶、瓶装奶茶、

袋泡茶、餐饮用具、糖果、文具、家居用品等。同时茶颜悦色也一直在研发新

的产品满足消费者的需求，目前的文创产品以其中国风和区域特色深受消费者

欢迎，特别是各地前来长沙旅游的外地游客。因此，受到越来越多消费者的欢

迎。

中秋节是中国四大传统节日之一，以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，

思念亲人之情，在这一天许多在外工作的人们难以与家人们团聚，茶颜悦色是

长沙本土知名奶茶品牌，更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌，自2015

年3月创立以来，一直为消费者创造高品质的休闲空间，努力打造绿色的鲜茶

第一品牌。在中秋佳节之时，特开展此促销活动，以回馈消费者，刺激消费者

的需求，引导潜在顾客，体验我们的产品与服务。

2市场分析

2.1宏观环境分析

据国家统计局数据公布，2021年末全国人口已经达到了141260万人，比上

年末增加48万人，全年出生人口1062万人，人口出生率为7.52‰；死亡人口

1014万人，人口死亡率为7.18‰；人口自然增长率为0.34‰，从性别构成看，

男性人口72311万人，女性人口68949万人，总人口性别比为104.88%，从年龄

构成看，16-59岁的劳动年龄人口88222万人，占全国人口的比重为62.5%；60

岁及以上人口26736万人，占全国人口的18.9%，其中65岁及以上人口20056

万人，占全国人口的14.2%。当前消费者端健康化、现制化趋势明显，碳酸饮料

等产品消费频率大幅下降，而现制果汁(上升29%)、现制咖啡（上升26%)、现

制茶饮（上升35.5%）、牛奶(上升30.