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旅游目的地形象对游客推荐意愿、支付意愿的影响研究：以杭州为例的开题报告

一、研究背景

随着国内经济水平的提高，人们的旅游消费观念也发生了改变，旅游成为了人们增加福利、提高生活品质的方式之一。然而，市场上旅游目的地众多，游客往往难以选择一个符合自己需求和心理期望的目的地。因此，针对不同的旅游目的地提供合适的宣传策略和推荐服务，对于吸引游客和提高游客满意度具有重要意义。

杭州是我国重要的旅游目的地之一，历史文化底蕴深厚，自然风景秀美，多次被评为“中国最佳旅游城市”。然而，由于目的地形象的影响，游客对杭州可能会有不同的印象，从而影响游客的推荐意愿和支付意愿。因此，本文拟以杭州为例，研究旅游目的地形象对游客推荐意愿和支付意愿的影响，以期为杭州旅游产业提供参考和建议。

二、研究目的和意义

本研究旨在探究旅游目的地形象对游客推荐意愿和支付意愿的影响，具体研究目的如下：

1.分析杭州旅游目的地形象的构成要素，建立杭州旅游目的地形象评价体系。

2.探究杭州各种旅游目的地形象对游客推荐意愿和支付意愿的影响程度。

3.研究游客个体差异对旅游目的地形象对推荐意愿和支付意愿的影响是否存在差异。

4.探讨通过多种宣传方式提高旅游目的地形象对游客推荐意愿和支付意愿的效果。

通过研究探究上述问题，能够为杭州旅游产业提供科学指导和决策支持，提高杭州的旅游形象，吸引更多的游客，提高旅游收入和经济效益。

三、