商业研究开题报告.docx

开题报告

设计题目：CalvinKlein香水上海旗舰店

学生姓名：

学院名称：专业名称：班级名称：学号：指导教师：教师职称:

学历：

2010年 4 月 1 日

开 题 报 告

一、选题依据

一、选题依据

研究目的及意义

专卖店设计的目的是通过其设计树立品牌形象、扩大品牌影响力、向消费者展现品牌实力的重要手段之一，是吸引消费者购买扩大销售额的重要途径。

专卖店设计的意义是提高其空间品位、树立品牌形象，加大品牌效应，在专卖店设计上能够直接展给消费者店面的风格和经营理念，同时也能表达CalvinKlein品牌文化。因此CalvinKlein香水上海旗舰店的设计就是从CK品牌出发的。

研究内容所属领域、研究范围

研究内容所属领域：环境艺术设计，商业空间。研究范围：

商业空间设计要围绕其商品功能以及企业形象进行设计。

商业空间设计，以功能为基础进行空间划分和灯光、色彩的选择。

研究商品与消费者之间的联系，合理设计与布置。

注重环境模式和气氛，满足商业空间设计的使用功能和人们相互交往与交流的需要。

调研资料综述（包括国内外技术现状）

随着信息交流的通畅和全球一体化的理念，国内的专卖店也开始朝着简约化、自然化、个性化发展。清华大学建筑学院的徐卫国教授就曾经在《建筑|非建筑》的一书中提到国内专卖店的发展趋势和设计走向，专卖店的针对性不断加强，功能划分精细，突出个性化展现。

由于香水的最早起源是埃及人发明的可菲神香。所以就香水的专卖店最早起

源于国外，而鼎盛时期也是由于玛丽莲·梦露的ChanelNo.5.于是人们对香水的需求大大增加，也渴望认识香水。这就有了香水的专卖店。加拿大的莫什·萨夫迪在《香水有“独”》中介绍了香水和香水的设计，以及专营的理念，香水不同于其他物品，设计者必须了解相应的香水文化以此为出发点设计，把香水文化融入到设计中。

通过大量的资料、书籍查阅，我们可以看出香水专卖店的设计，必须把香水

的历史和香水文化展现出来，让你的设计有内容、有故事，这才是一个好的设计。

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二、研究的主要内容、重点及难点

二、研究的主要内容、重点及难点

研究的主要内容：

1、准确的市场定位。首先在香水空间设计中，其经营理念以及设计理念的结合，将会直接影响到品牌效应，因此准确的市场定位，就会使品牌的投入实现市场的最大效益。

2、设计与企业形象整体统一。为了达到品牌效应的最佳效果，就应该充分

体现品牌设计理念。因此从企业的LOGO设计到店内陈设、设施的摆放和色彩选择等，都要整体去体现该空间设计和品牌息息相关。

3、根据该设计对应的活动人群，服务对象，品牌理念等诸多因素，拟定设

计风格，根据空间构成要素的运用，尽量体现空间的时尚化、现代化特征。使交通、人流、货品及空间界面紧密联系。

4、大体涉及内容包括：1、门厅2、前台3、接待区4、商品体验区5、商

品展示区6、贵宾休息区7、休息区8、售后区9、仓库10、卫生间11、员工室12、建筑外观设计等

重点及难点：

重点：

1、根据给定的空间条件，系统分析该商业空间的周边环境，并给出设计主题，赋予空间准确的设计定位。

2、设计中尽量营造时尚化、现代化的设计理念。设计构思新颖，具有独特的个性。

3、体现功能与艺术的完美统一，体现健康、时尚、可持续发展的主题。

4、图面版式新颖，表达准确、充分、完整、效果图部分能充分体现方案的艺术性与真实性。

5、设计图纸按相应规范要求制作。难点：

设计要准确的围绕主题展开。

如何在商业空间中体现个性。

如何做到绿色环保。

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三、研究方法及研究路线

三、研究方法及研究路线

拟采用的研究方法

调查研究CalvinKlein品牌相关资料；分析国内外商业空间项目；了解当今商业空间设计的相关知识和发展趋势。

归纳整理搜集到的资料。

确定设计方案、设计风格。

进行平面划分、功能划分、流程划分、色彩划分。

绘制草图

绘制成图图纸

研究路线

确定设计题 CalvinKlein香水上海旗舰店

基本状况

现状

问题弊端

四、可能存在的问题及解决措施

1、可能存在的问题有:

对原有墙地面的改造，会产生大量灰尘和垃圾，造成环境污染。

装饰材料含大量的化学物质，会对空气及人体造成危害。

地面砖在铺设过程中会有空鼓、脱落、裂缝问题。

开敞香水体验区的分割。

店内灯光问题。

解决措施：

尽量保护原有墙面，尽可能做到资源循环利用。

尽可能的使用绿色环保材料；在屋内摆放能吸收化学物质的绿色植物。

施工前用小木棰由内向外逐块敲击检查，发现松动、空鼓、破碎的

地面砖挑出，随后与经销商联系调换。铺贴中要确保地面砖的横平竖直、铺贴砂浆的饱满度、地面砖的标高和平整度。

利用人体工程学方面知识，通过视线遮挡