澳洲旅游网网络营销概述.ppt

澳洲旅游选澳洲旅游网

网络营销策划方案

为什么要做网络营销——项目解析

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做——网络营销策略

澳洲旅游网的网络营销都要做哪些——网络营销规划

要花多少钱——费用报价

目录

第一章

项目解析

为什么要做网络营销？

为什么要做网络营销

1、项目背景

澳洲旅游网提供专业的全方位、一站式澳洲旅行预订和咨询服务，网络是其最主要的预订渠道。

竞争对手的网络布局加大，也在不断抢占市场，澳洲旅游网需要加大市场覆盖，抢占份额。

为什么要做网络营销

1、项目分析

在百度1~2页显示的网站自然推广排名与一些行业站推广等信息中，存在一些同名网站(等等)抢占市场，造成了澳洲旅游网资源的流失，降低了推广效果，这个问题通过专业的网络信息覆盖以及推广调整可以得到缓解或解决。

澳洲旅游网做了百度竞价推广，目前“澳洲旅游”“澳大利亚旅游”“澳洲旅游网”等关键词排在百度首页第4~5名，但是竞价推广的创意优化还存在问题，不能突出我们的优势，这样会削减推广效果。

澳洲旅游网的其他推广方式力度较弱，“百度知道”等较好的宣传口碑的推广方式利用不足。

为什么要做网络营销

2、需求分析

一年中单单在百度一个“澳洲旅游”关键词，就有最高每天800个搜索量的搜索记录，而与出境游相关、与澳洲旅行预订的搜索量就更不用说了。网络需求非常大。而澳洲旅游网目前的网络信息覆盖量是远远不够支撑电子商务线上业务需求。

澳洲旅游网网站上线近一年，通过网站的SEO、百度竞价、软文、SMO、网络信息覆盖等全方位推广，将为网站流量的快速提升提供帮助，并通过品牌建设推广，使消费者逐渐形成“去澳洲旅游就上澳洲旅游网”的品牌搜索习惯。

第二章

网络营销策略

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做？

网络营销整体策略

网络推广定位

推广目标分解

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做

1、网络营销整体策略

策划

展示

推广

-策划：确定推广定位、目标、人群，市场调研

-展示：营销型网站调整品牌推广活动展示

-推广：大面积信息覆盖，提高知名度，外链建设提高流量

专业团队

效果营销

转化

分析

诊断

-转化：不断精准锁定人群，提升转化率，提升品牌实力

-分析：根据网站访问数据分析，为推广方案调整提供依据

-诊断：围绕打造“澳洲游上澳洲旅游网”的目的对方案进

行优化调整

流量是网站运营的基础，转化率是品牌发展的前提

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做

1、网络营销整体策略

网站调整优化

增加网站访问量，提升转化率，提高知名度

澳洲旅游网信息与受众整合分析

栏目优化

内容建设

外链建设

1

3

2

网站推广

4

品牌定位注入

第一阶段：澳洲旅游网信息整合包装

第二阶段：重点针对搜索引擎，以澳洲游、澳洲特价游、澳洲游首选等为主进行信息覆盖

第三阶段：强化品牌（澳洲游就上澳洲旅游网）、口碑推广，安全保障为主要宣传点

信息覆盖

关键词排名

软文包装

流量建设

2、网络推广定位

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做

推广宣传点（澳洲游就去澳洲旅游网）

3、推广目标分解

澳洲旅游网的网络营销策略要怎么去做

品牌知名度

6个月时间，澳洲旅游网在网络上具有一定的品牌知名度。

精准流量

让更多的人访问网站，才能激发品牌知名度，尤其是企业主等精准流量。

覆盖人群

具有最多的展现机会，才能带来最多的流量

SMO营销

行业站

软文营销

问答营销

SNS社区、论坛

百度推广

第三章

网络营销规划

澳洲旅游网的网络营销都要做哪些？

澳洲旅游网的网络营销都要做哪些

网络推广时间轴

网络推广项目说明

合作流程及监管机制

1、网络推广时间轴

我们建议不需要这些按部就班的繁琐华而不实的程序，接单即进入实战，边战边分析随时调整推广策略

旅游产品大多要结合国家法定假日等旅游旺季进行集中推广.

百度网盟

澳洲旅游网的网络营销都要做哪些

澳洲旅游网的网络营销都要做哪些

2、网络推广项目说明

为什么要做百度竞价？如何才能够做好百度竞价？

-百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额与知名度。

百度竞价账户维护，需要进行专业的关键词调整以及布局，花更少的钱达到最好的效果，架构搭建、关键词的选取、创意的撰写、投放的时间等工作都需要专业人士进行操作与策划，数据分析等工作也很重要，随时根据反馈的数据进行竞价的调整，以达到最好的效果。

百度竞价的正确与专业的使用会给企业带来不可小觑的收获。

2、网络推广项