新媒体矩阵运营方案ppt模板.pptx

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新媒体矩阵简介01

企业产品信息采用：图文+短视频短视频平台图文平台矩阵平台图文平台以用户维护为主，开设答疑服务内容配合产品痛点，真人出镜讲解企业和达人账号服务号和订阅号短视频内容图文内容矩阵内容生产流程

抖音小红书B站视频号矩阵平台微信服务号微博今日头条知乎订阅号内容平台

为什么搭建新媒体矩阵新媒体矩阵定义：可以帮助产品带来用户关注的媒体组合。NEWMEDIAMATRIX两种类型:外矩阵：企业在全媒体平台的布局。内矩阵：企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局。

总经理GENERAL项目经理PROJECT剪辑专员EDITING文案编辑COPYEDITOR新媒体团队组成

KOL达人KOL简介全平台粉丝120W主要运营教育、新媒体等多个矩阵账号好拥有多矩阵账号搭建经验

合作企业LOGO

图文平台02

图文内容简介选题选题是根据目标用户和企业定位决定的。常见的选题是用户服务和产品介绍或成为私域。音频借鉴逻辑思维的音频方式为每篇图文配备相对应的音频。需要注意音频和图文的关联度要高。图片图片是新媒体中最难收集的内容之一。企业拥有产品图是可以通用，小成本的搭建用手机完全可以。

人格化简介INTRODUCTIONTOPERSONIFICATION人格化，就是企业将产品或服务所蕴含的、区别于其他竞品的品质和特性拟人化，从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人来感知企业的产品或服务并在与这个「人」的沟通交流中建立起对产品或服务的好感与信任。如何写好图文

角色确定人设的职业、领域，配合内容才能稳固性格性格根据用户年龄确定，同时性格形象内容风格场景场景影响形式，提前确定各平台和形式内容内容根据定位进行选择，人格和内容要相符人格化——RCSC模型RCSC模型

RoleCharacterSceneContent角色性格场景内容学生幽默工作价值观朋友亲切度假生活方式老师严谨生活品味孩子卖萌社区新知保姆高冷购物专业建议医生亲和医院医学知识人格化——RCSC模型

短视频平台03

2017短视频兴起2018多平台出现2019电商直播开启2020疫情再次兴起2021短视频最后的蓝海短视频发展

短视频六要素好的选题离不开六个要素：第一：情感共鸣第二：目标受众广泛性第三：冲突元素第四：观众好奇心第五：阶段性热点第六：引发争议讨论平台1平台3那么六大元素中我们做一个短视频，只要能满足其中的四点，就可以就很好了，作为一个短视频的传播力度。它的受众群体有那么的感情，共鸣也到位，那么基本上这个视频就是能火的。平台2视频多矩阵

短视频灵感四来源采访其他领域的KOL最近的经历收藏灵感链接最近读过的书朋友启发情感共鸣受众广泛冲突元素好奇心热点事件引发争议短视频4灵感与6要素

达人签约合同

数据分析04

平台数据算法流程低流量推荐仅粉丝可见尽自己可见机器检测视频上穿平台视频画面标题关键词人工检测视频标题封面截图视频关键帧画面消重关键词匹配用户反馈权限低、用户标签不准确点赞率评论率转发率完播率关注比例系统挖坟自身爆款视频带动叠加推荐停止推荐作者申诉人工审核更高流量池持续推荐周期1天-1周停止推荐删除视频账号降权封禁删除视频封禁账号结合关键词匹配200-300在线用户未违规内容重复发现违规激活反馈好反馈好无举报有举报申诉成功确认违规反馈差二次推荐反馈差

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数据包含：浏览量、点赞量、再看数、收藏数。根据总阅读量对比数据包含：PV、UV、GMV、直播间平均人数。根据直播总人数对比数据包含：新增用户、活跃用户数量、VIP人数。根据私域总人数对比数据包含：播放量、点赞量、评论量、收藏数。根据总播放量对比新媒体数据？短视频数据公众号数据直播数据私域数据

关联指标播荐率=播放量/推荐量*100%一个可以表这个视频的标题、配置的图片、相关的描述比较吸引人。而播荐率高的视频，也说明推荐后被观众打开的概率更高。评论率=评论量/播放量*100%评论率高的视频，说明这个视频的让观众表达意原强烈，那内容的槽点被触发，引发观众的讨论。

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