营销专业策划竞赛专项方案.doc

营销策划竞赛规程

一、竞赛范围和参赛对象

级经济管理系全体学生

二、竞赛内容和方法

以教育部颁布职业学校相关专业教学指导方案要求知识和技能要求为基础，依据《营销师》（三级）要求知识和技能要求为基础，以激发学生学习爱好和热情、提升营销实践能力为总是、确定竞赛内容及方法。

（一）竞赛内容

为广东大一新农业股份进行营销策划。（参见全国市场营销大赛命题单）

大一新农业股份，是一家致力于原生态农产品生产、经营现代化农业高新企业；相对高价、高附加值；渠道设计方面有特殊渠道，礼品渠道等等；销售促进方面有小区推广活动，会议营销，关系营销等各方面；

目前，渠道建设和销售促进是大一新农业在营销活动中关键步骤，也是现在工作关键。

（二）竞赛要求

1.要求参赛团体撰写《企业营销公关策划方案》

2.要求参赛团体以公关工具为关键营销工具进行企业形象及企业品牌传输策划和实施，从而对社会资源（以高端资源为关键）进行最大化、高校公关和整合。

3.应着重突出实用性和创新性，实施策划方案内容并将实施效果写入策划方案。

4.制作ppt展示。

（三）竞赛方法

竞赛以团体方法进行，每队参赛不超出学生3名，须为在籍学生。团体进行品牌创意设计，由其中一名学生进行现场讲解和答辩。

三、技能竞赛设备及用具

序号

器材或设备名称

数量

规格

1

投影仪

1台

2

电脑

1台

3

演讲桌

1张

4

无线麦克风

5个

5

打分笔

10支

6

计算器

2个

四、竞赛规则和注意事项

（一）竞赛规则

1．参赛选手必需持本人身份证和参赛证参与竞赛。

2．参赛选手出场次序由抽签决定，不得私自变更、调整。

3．参赛选手提前15分钟检录进入赛场，并按指定竞赛号参与竞赛。迟到15分钟者，取消竞赛资格。选手在竞胜过程中不得私自离开赛场，如有特殊情况，需经大赛组织方同意。

4．选手介绍自己时只需报抽签号即可，不得透露自己姓名及所在院（系、部）等相关信息，不然视为作弊行为，取消成绩。

5．竞赛结束时，参赛选手应立即停止演讲或作答，不得以任何理由拖延竞赛时间。

（二）注意事项

1.参赛对象必需是在籍学生。

2.参赛选手须按要求时间报到、竞赛。

3.遵守纪律，尊重评委，服从指挥。

五、成绩评定

（一）策划方案内容全方面（30%）。企业营销策划方案内容包含但不限于：市场分析、营销公关策略，行动计划，实施实施效果说明等

（二）拥有合适社会整合资源（30%）。“行动计划”应以计划公关和整合社会资源为中心进行撰写，公关和整合社会资源具体包含但不限于：（1）和含有高端资源企业合作，比如和“航空企业（成为其高端头等舱实用米专供商等），中石油（成为其加油站高端用户所赠礼品专供商等）合作；或和“高端美容院、健身房”等拥有用户资源商家共享用户资源，进行联合促销推广；（2）小区推广，和高端物业合作，向目标消费群体推广大一企业品牌及产品；（3）关系营销，经过自己或她人人脉关系进行品牌宣传和产品促销；（4）和产品关联渠道合作，比如把大米调整产品属性后变成迷糊、米粉，和高端妇婴产品渠道合作；（5）发展高端代理商，为大一企业寻求特定区域或渠道商业合作伙伴；（6）其它任何可销售企业产品高端渠道或消费者。

（三）营销策划创意性（20%）

1.作品为原创，无剽窃剽窃现象；

2.品牌策划内容新奇，能够从新角度挖掘企业市场开拓能力。

3和企业目前发展目标相吻合。

（四）现场表述和答辩20%

1.仪表、礼节和从容；

2.使用一般话；对方案有清楚、关键突出陈说

3.在要求时间内完成表述；能很好回复教授评审就参赛作品提出问题，要求对自己参赛方案有清楚认识和深刻把握。

4.ppt质量。

经济管理系

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