数字贸易学 课件 第3章 消费互联网、产业互联网与工业互联网.pptx

第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网

本章导读第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网消费互联网脱胎于电子商务，向传统产业延伸，孕育了产业互联网，并迭代为数字贸易；产业互联网协调经营与生产管理并注重上下游厂商资源整合，积极驱动工业互联网升级，以期解决设备、人和技术之间的通信问题；工业互联网是互联网从消费领域转向生产领域、从虚拟经济向实体经济拓展的核心载体，未来将引发各个经济领域的重大变革。随着数字技术的赋能，数字贸易所触及的边界不断拓宽。得益于互联网这一重要载体，数字贸易发展迅猛。互联网正从消费领域向生产领域、从虚拟经济向实体经济加速转型。以互联网为代表的新一代信息技术与工业经济深度融合，已成为新一轮科技革命与产业变革的重要驱动力量。通过本章的学习，读者可以掌握消费互联网、产业互联网与工业互联网的产生与发展，理解三者的内涵与外延以及三者间的内在逻辑关系。

主要内容第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网第一节消费互联网第二节产业互联网第三节工业互联网第四节本章小结：中国视角

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网一.消费互联网的产生与发展（一）消费互联网产生的背景全球消费升级的经济发展态势为孕育消费互联网提供了肥沃土壤。世纪之初，经济全球化为消费升级提供了可能，消费升级也成为推动经济全球化的重要因素。以跨国公司为代表的经济全球化进入高速发展期。随着全球化进程的迅猛发展，国际货物贸易、旅游和通讯等领域迅猛增长，人们的生活对全球产业链提供的产品和服务依赖程度日益提高。消费升级还体现在全面线上化的人们生活场景上。数字平台结合生活消费场景，全世界人民的衣食住行、医疗娱乐等日常生活场景迅速转移到各个互联网终端的APP上。最终使得网络零售对消费升级的推动作用进一步提升，也造就消费互联网的诞生。

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网一.消费互联网的产生与发展（二）消费互联网发展的阶段起步期（21世纪初）消费互联网，发轫于早期的商业互联网，其发展轨迹是从PC端到移动端，从一线城市用户到农村用户。互联网技术进入消费领域后，迅速得到大规模商业化应用。在这一时期，主要商业化应用的终端用户几乎全部是消费者，如门户网站、网络音乐、电子商务等。依托于互联网强大的信息能力，传统线下的规模经济演变成为多业务、多品种的范围经济，消费互联网企业发展迅速，逐渐形成以消费互联网为主导的互联网生态。

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网一.消费互联网的产生与发展（二）消费互联网发展的阶段发展成熟期（21世纪10年代）消费互联网低廉的信息搜寻和展示成本对零售、娱乐、旅游等领域的传统企业造成了很大的冲击。消费互联网企业在激烈的商业竞争中脱颖而出，成为领域内的佼佼者。消费互联网能极大改善和便捷消费者的生活，提升和创新消费者的服务体验，因此具有“以消费者为中心”的发展特征。

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网一.消费互联网的产生与发展（二）消费互联网发展的阶段红利收缩期（21世纪20年代至今）全球生育率走低，人口红利逐渐缩水。2022年8月，中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，指出移动互联网月活用户增速持续下降，互联网增量红利逐渐消退。对于电商平台来说，头部电商公司基本完成了用户覆盖，规模扩张转变为内卷；对于商家来说，成本居高不下，竞争日趋激烈，获客难度与日俱增。业界和学界普遍认为消费互联网已经饱和。新兴数字技术的涌现与普及使得产业互联网逐渐兴起。消费互联网与产业互联网相结合，充分提升产业效率，互联网用户的消费体验也日益增强。

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网随着数字经济业态日趋规范，消费互联网行业从增量竞争走向存量竞争，市场结构从自由走向垄断，消费互联网行业累积问题渐次显现。中国消费互联网存在的主要问题包括：专栏3-1中国消费互联网存在的主要问题

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网第一，采用不当竞争手段，追寻垄断地位。目前已形成大平台主导、行业集中度较高的市场格局，呈现很强的垄断特征。消费互联网巨头利用自身市场力量和优势，通过纵向和横向跨界寻求垄断地位。在纵向跨界中，平台以管理者的身份对自营产品和第三方产品进行区别对待，在搜索排序、广告促销和流量引导等方面自我优待。在横向跨界中，平台利用原市场中的市场支配地位和用户规模优势，通过兼并、协议（包括垄断和排他性）、捆绑销售等不正当行为，实现垄断势力的跨市场传导，排挤新市场中的竞争者。专栏3-1中国消费互联网存在的主要问题

第一节消费互联网第三章消费互联网、产业互联网与工业互联网第二，实施流量竞争，借