数码行业数码港策划方案样本.doc

数码港策划方案

目录

TOC\o1-3\h\z\u1.0概述 3

2.0行业分析 3

2.1市场现状分析 3

2.2市场需求分析 3

2.3区域市场分析 4

2.4顾客构造分析 4

2.6市场竞争分析 4

2.7购买行为分析 5

2.8市场发展趋势 5

3.0行业网站分析 5

3.1重要竞争对手 5

3.2次要竞争对手 6

3.3中华人民共和国电子商务现状 6

4.0网站策划 7

4.1站点规划 7

4.2网站定位 7

4.3顾客定位 7

4.4信箱规划 7

4.5网页规划 7

4.6首页策划 7

4.7栏目构造 11

4.8网站功能 15

4.8.1网站栏目管理 15

4.8.2产品信息发布 15

4.8.3广告发布管理 16

4.8.4访问记录管理 17

4.8.5社区系统 18

5.0运营方案 19

5.1宣传方案 19

5.1.1媒体选取 19

5.1.2宣传方式 19

5.1.3宣传标语 19

5.2技术方案 19

5.3推广方案 20

5.3.1网络媒体 20

5.3.2老式媒体 21

5.3.3其她宣传 21

5.4运营方案 21

5.4.1市场模式 21

5.4.2赚钱模式 22

5.4.2赚钱预测 22

5.4.3市场方略 22

5.4.4人力资源 23

5.4.5资金投入 24

5.4.6风险分析 25

附件一：会员注册合同 28

附件二：中华人民共和国行政区划代码 30

附件三：网站栏目构造 30

1.0概述

随着中华人民共和国互联网长足发展、计算机逐渐普及、中青年娱乐方式变化以及大学生对潮流生活追求，数码产品正驶入高速增长快车道，重要数码产品全面飘红，都实现了2位数以上高速增长（详细数码产品增长数据详见下面分析），此时数码港介入可谓正是时候，同步，由于有利可图，新生产商不断加入，数码产品将进入军阀混战时代，数码产品价格普遍跳水就是一种明证，激烈竞争正在厂商和供应商各个领域展开；由于数码产品潮流性和互联网在数码领域特殊地位（网络媒体占顾客理解数码市场信息来源65.3%），互联网已经成为各厂商和经销商竞争第二战场，数码港作为专门经营数码产品门户网站，正是厂商和经销商必争之地，固然，对于数码港网站自身而言，正是获得长足发展良好机遇。

2.0行业分析

2.1市场现状分析

据赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）对中华人民共和国重要数码产品市场研究，中华人民共和国数码相机市场实现销售量135.4万台，销售额29.3亿元人民币，分别同比增长139.2%和61.4%；数码摄像机市场实现销售总量55.6万台，销售额31.4亿元，同比增长197.3%和125.9%；MP3播放器市场实现销量177.3万台，销售额15.55亿元，同比增长235.8%和130.4%；PDA市场实现销量218.48万台，销售额58.56亿元，同比增长22.3%和90.4%；闪存盘市场实现销量420.67万台，销售额10.73亿元，同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37万台，销售额8.19亿元，同比增长63.3%和41.5%。

数据显示，除基本和专业类PDA产品外，中华人民共和国重要数码产品市场均实现了高速增长。同步也应当看到，由于关税减少和进口配额取消，国外厂商大举进入，同步，国内新厂商也不断加入，数码市场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长同步销售额增长却呈下降趋势。

2.2市场需求分析

整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从详细产品而言：数码相机需求，除少数新闻工作者和专业照相工作者对相机有像素规定外，主流需求已经向实用、操作简便、外观潮流方向发展，适合家庭和个人使用中低端产品将成为消费者首选。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于mp3生产公司已多达100多家，品牌也有400各种，市场竞争在所难免，顾客可选取余地诸多，价格因素也成为顾客选取重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为顾客购买主导因素。

2.3区域市场分析

从中华人民共和国数码市场区域构造看，体现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华南占到市场72.8%，其他四区域共占27.2%。分析需求趋势，仍将体现为东强西弱，需求变化将详细体现为：经济发达华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛，个人和家庭以及中低端商用顾客需求为主；经济欠发达西部地区需求依赖于低端顾客发展