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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场分析1
2.1宏观环境分析1
2.2消费者分析1
2.3竞争对手分析2
2.4SWOT分析2
3活动目的3
4活动主题3
5活动对象3
6活动时间与地点3
7促销活动方式与内容4
7.1集赞有礼4
7.2抽奖，送好礼4
7.3购买享折扣4
7.4特价秒杀活动4
8宣传推广5
8.1宣传单页广告5
8.2海报广告5
8.3微信广告5
9实施安排6
9.1事前安排6
9.2事中安排7
9.3事后延续7
10经费预算7
11意外防范8
II
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12效果预估8
参考资料9
III
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果果の小铺店五一劳动节促销活动方案
1活动背景
随着我国经济的不断发展，人口数量的不断增加，人们的生活质量也在不断
的提高，那么，人们的消费水平也在不断地提升，水果作为人们生活中的必需品，
他的市场份额也在不断地增大。果果の小铺店作为一家开在居民区的零售水果店，
一直坚持这顺应市场的需要，为居民朋友们提供更多时令的、新鲜的、对身体有
益的水果。虽然市场上很多超市、水果摊都有水果供应，但是无论是从价格、质
量、数量还是种类上都还存在很多不足之处。小商贩已经无法满足广大消费者对
水果品质以及购买环境的要求。特别是现在人们越来越看重健康，尤其是很多女
性朋友，为了保持苗条的身材，水果成为了他们关注的重点对象，在这样的背景
之下，果果の小铺店的的发展前景是非常可观的。恰逢五一劳动节，为了答谢新
老顾客对湖南省衡阳市花园小区果果の小铺一如既往的支持，也为了提高湖南省
衡阳市花园小区果果の小铺的销售量，让果果の小铺进一步深入市场深入消费者
的内心，2022年5月1日至5月10日将举行喜迎五一劳动节促销活动。
2市场分析
2.1宏观环境分析
随着居民收入水平的提高，对果品消费需求呈增长趋势。水果作为生鲜农产
品里的主角之一，在咱们国家，不仅产量大，市场容量也是非常大的。但是一直
以来，人们对农产品的品牌本身并不在意，但由于近几年，食品安全问题频频发
生，以及生鲜电商的出现，才让很多果品公司意识到品牌的重要性。另外随着人
们生活质量的提升，受教育水平的普遍提高，人们对农产品安全意识得到了很大
的提升。所以对于水果店来说，以前水果的价格是消费者购买水果时考虑的第一
要素，现在发生了很大的变化，对消费者而言，品质是首选，尤其是对于开在高
品质的小区的水果店来说，高端精品水果越来越受到消费者的欢迎，可以从近些
年国内进口水果数量连续上升可以反映出来，当然近三年是由于疫情的原因，所
以进口水果的数量也受到了影响。
2.2消费者分析
水果消费在老百姓的日常消费中已经占有了一定的比例，根据果果の小铺店
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的会员反映的情况来看，41%的消费者选择超市，24
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