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市场营销专业人才培养方案

一、基本学制：四年

二、培养目标

本专业培养践行社会主义核心价值观，适应国家现代化建设需要，德智体美全面发展，具有良好的道德修养、社会责任感、人文素质和身心素质，具备现代管理理念和方法，掌握系统的现代市场营销理论知识和专业技能，具有国际视野与本土情怀，富有创新意识和开拓精神，具备对市场营销实践问题进行分析、策划与管理的专业能力，能够将传统的营销理念与互联网紧密结合，具有职业经理人潜质的创新型应用型的高素质专门人才。

三、毕业要求及实现矩阵

本专业毕业时应具备以下几方面的知识、能力和素质：

1.知识要求

（1）基础性知识

具有一定的管理学基础知识，懂得管理的基本原理与方法；掌握一些统计学和经济学的基本理论与方法，能够在将其基本原理应用于日常的社会实践活动中；懂得一些的基本的财务知识，掌握市场经济法律法规的相关知识。

（2）专业性知识

掌握市场调研和预测、广告学、分销管理、客户关系管理、消费者行为学、零售学等市场营销专业理论知识；熟悉市场营销操作流程，掌握营销管理的专业理论知识，熟悉物流与供应链管理、商务礼仪、商务谈判、营销文案写作、品牌管理、证券投资学等基本理论知识；把握营销发展前沿趋势，掌握新媒体营销的专业理论知识，熟悉新媒体营销、社群营销、电子商务与网络营销等基本理论知识。

（3）通识性知识

了解基本的人文社会科学和职业生涯规划知识，学生须选修哲学、政治、社会学、心理学、科学技术、健康艺术、职业发展、语言文学等方面的通识性知识类课程。

2.能力要求

（1）知识获取能力

能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系；能够运用计算机进行文字处理和数据统计分析；能进行有效的商务沟通，能够流畅口头表达，撰写商务文书。

（2）知识应用能力

能够进行组织沟通协调管理营销基本事务；能够运用科学方法解决营销中的实际问题；能进行市场策划、组织并有效地开拓市场；能撰写调查报告、拟定市场营销计划、营销过程的控制和结果的测评；能够将传统的营销理念与互联网紧密结合，更高效的实践电子商务活动。

（3）创新创业能力

能开展新媒体营销活动，进行新媒体文案策划和新媒体运营；能进行信息搜集与遴选、分析与捕捉市场机遇、整合与利用资源、企业运作管理及创新创业；能在社会环境、行业分析和个人能力分析的基础上自我确定职业目标、职业生涯。

（三）素质要求

（1）思想道德素质

具有正确的世界观、人生观、价值观；拥护党的领导和社会主义制度，践行社会主义核心价值观，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

（2）专业素质

具有国际视野，系统掌握营销管理方面专业技术知识：把握市场营销发展前沿趋势，具备发现市场营销管理问题的敏锐性和判断力；具有市场开拓与商务谈判能力，具有收集数据与分析数据的能力，具有市场推广及渠道管理能力；掌握大云平移时代的新型营销方式和手段，强化创新创业技能。

（3）文化素质

具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观地生活，充满责任感地工作；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

（4）身心素质

具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力；具有良好的劳动精神面貌、劳动价值取向和劳动技能水平；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

毕业要求指标点分解与实现矩阵

毕业要求

指标点

课程

1.知识要求

1.1基础性知识

管理学原理、统计学、微观经济学、宏观经济学、会计学原理、经济法、人力资源管理

1.2专业性知识

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、客户关系管理、广告学、商务礼仪、分销管理、零售学、商务谈判、营销文案写作、电子商务与网络营销、新媒体营销、社群营销

1.3通识性知识

思想道德与法制、计算机应用基础、人工智能概论、大学英语A、大学英语A听说、高等数学M（上）（下）、线性代数、概率论与数理统计、职业发展规划、人文素质教育、大学艺术

2.能力要求

2.1知识获取能力

计算机应用基础、计算机办公软件实训、商务英语、商务礼仪、商务谈判、市场调查与预测、公文写作、经管类本科生毕业论文研究方法与写作

2.2知识应用能力

分销管理、营销策划、广告学、营销文案写作、创业学、新媒体营销、社群营销、新媒体运营体验实习、物流与供应链管理、消费者行为学、营销软件模拟实验、创新创业虚拟仿真综合实训、劳动教育、市场调研、专业实习、毕业论文

2.3创新创业能力

大学生创业基础、创业学、创新创业虚拟仿真综合实