2023年中国月子会所（月子中心）行业全景速览.pdf

2023年中国月子会所（月子中心）行业

全景速览

内容概况：2012-2020年，80、90婚育高峰期的到来、全面二胎政策的实施以及新生儿

父母健康意识的提升，对产后母婴服务的需求逐渐增加，月子中心“一条龙”式的母婴服务

受到新一代产妇的欢迎，2021-2022年受到疫情影响及生育率下降，导致国内市场规模小幅

减少。

关键词：月子会所、月子中心

一、月子会所综述

月子中心（月子会所）是为需要产后照护的妈妈们提供专业护理的地方。月子中心为新

妈妈们提供居住的场所，并且提供专人服务照顾其饮食起居，为其提供日常检查、催乳按摩

服务和婴儿照护等一系列的服务。根据经营场所不同，月子中心可分为医院附属式、酒店式、

独门独栋式和公寓式。目前，国内月子中心以酒店式和独立独栋式为主。另外，根据商业模

式不同，月子中心可分为加盟模式和直营模式。

二、月子会所行业发展背景

国家协同地方积极制定相关政策规范，推动月子中心供给端规范有序发展。地方政府也

积极制定对产后护理机构的政策，2016年6月，上海市政府颁布《上海市妇女儿童发展“十

三五”规划》，提出健全家庭服务体系，研究制定月子会所行业规范。随后几年，国家和地

方政府不断推出新的监管举措，确立相关的标准和规范，以确保月子中心健康发展。随着规

范制度的不断完善，供给端将规范有序地推进扩容，步入高速发展阶段。

自2016年开始，我国人口出生率持续下滑，国内逐步进入深度老龄化社会。据国家统

计局数据显示，2022年我国全年出生人口数量为956万人，比2021年减少106万人，人口

出生率从2016年的13.57%下降至2022年的6.77%。人口出生率下降主要原因一是因为育龄

妇女持续减少。2022年，我国15—49岁育龄妇女人数比2021年减少400多万人，其中21

—35岁生育旺盛期育龄妇女减少近500万人。二是受生育观念变化、婚育推迟等多方面因

素影响，2022年育龄妇女生育水平继续下降。不过随着人均收入及消费支出增长，月子会

所消费人群快速提升的同时，人均客单价提升将成为行业新的增长点。

三、月子会所产业链

月子中心产业链上游资源供应商包括土地供应商，劳动力供应商，日用品供应商和设施

供应商。中游为月子中心，为消费者提供专业的月子服务，包括对产妇的调养和对婴儿的照

护。产业链下游由母婴群体消费者构成，包括产妇和婴儿。

相关报告：《中国月子会所行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

四、月子会所行业现状分析

从行业现状来看，2012-2020年，80、90婚育高峰期的到来、全面二胎政策的实施以及

新生儿父母健康意识的提升，对产后母婴服务的需求逐渐增加，月子中心“一条龙”式的母

婴服务受到新一代产妇的欢迎，2021-2022年受到疫情影响及生育率下降，导致国内市场规

模小幅减少。据数据显示，2022年我国月子会所行业市场规模约为147.6亿元，同比下降

4.2%，细分市场结构方面，产妇服务占据主要市场，其次为婴儿服务。

国内月子会所消费人群方面，2022年我国月子会所行业消费人群约为33.67万人，同

比下降3.9%。自2012年以来，我国月子会所人均消费保持稳步下降，2022年人均消费约为

4.38万元/人。

五、月子会所行业竞争情况

目前我国的月子中心行业整体竞争加剧，逐步形成三股竞争力量：首先，行业先行者凭

借对母婴生活护理服务行业发展的敏锐嗅觉，很早就意识到母婴生活护理服务行业中的机

会，抢占先机，完成了最初的技术积累，形成完整产业链，在客户中初步树立自己的品牌，

具备先发优势。其次，传统医疗企业也看到了母婴护理服务行业的机会，在转型压力下强势

介入。这些企业大多实力雄厚、具有长期的医护基础和丰富经验，从一开始就关注国际主流

的先进技术，具有很强的追赶实力。同时，长期稳定的母婴护理服务市场将为这些新进入者

提供较为充足的追赶时间。最后，日本、韩国及台湾地区企业看到中国大陆母婴生活护理服

务的巨大市场后，纷纷在国内投资，这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力，将成为

本土母婴护理服务企业的最具竞争力的对手。

六、月子会所行业未来发展趋势

在全球普遍低生育率的发展大环境下，我国的多孩政策暂时未能有效提升生育率，在未

来一段时期内这一问题可能会对月子中心产业带来系统性风险。当前阶段，月子中心的企业

定位持续多元，从高端向中高端扩展，在企业定位带动下，月子中心也逐步由一线城市向