2023年“6·18购物狂欢节”阿宽食品梅溪湖步步高营销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4人口环境分析2

2.5技术环境分析2

3微观环境分析3

3.1消费者分析3

3.2竞争者分析3

3.3替代品的替代能力3

4SWOT分析4

4.1优势分析（S）4

4.2劣势分析（W）4

4.3机会分析（O）4

4.4威胁分析（T）5

5促销方案设计5

5.1促销活动的主题5

5.2促销活动的对象5

5.3促销活动的时间5

5.4促销活动的地点5

5.5促销活动的目标5

5.6促销活动的方式与内容6

5.7活动的流程8

5.8人员安排9

5.9广告宣传9

I

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5.10经费预算10

6意外防范11

7效果预估12

参考资料13

II

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2023年“6·18购物狂欢节”阿宽食品

梅溪湖步步高营销方案设计

1背景介绍

“阿宽”品牌诞生于四川成都，是一个原创的非油炸新型方便食品品牌，

主推产品红油面皮。阿宽，地域美食探索平台，以区别于传统市场的战略布局

及专注原创，还原地方特色美食的产品理念成为速食行业内的潮流品牌。阿宽

成立于2015年，在互联网浪潮下诞生的阿宽代表年轻人积极向上的生活态度，

是一个提供新一代方便速食解决方案的品牌。主营类目：包括非油炸方便面、

煮面、方便粉丝、方便米线、自热食品五大产品系列。拥有独立的产品策划／

研发／品牌推广团队，现阿宽旗下有红油面皮、成都甜水面等多个原创单品。

阿宽专注洞察年轻消费者的消费需求，以“个性，乐享，正能量”为品牌核心

价值观，从价值观内核、产品口味、包装设计、消费场景多维度满足年轻消费

者，成为其喜爱的选择。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

2019年7月10日，中共中央国务院提出未来将进一步完善健康的制度

体系，《“健康中国2030”规划纲要》其中就包括了关于食品安全监管、食品

安全标准制定等一系列法律法规，对方便食品在内的食品进行了严格的规范，

同时也提出了更高的要求。该规划的提出将会推动行业的良性发展。使阿宽食

品有一个更加良好的营销环境；同时，受现在国际政局和新冠疫情的影响，内

需成了拉动一些行业的主导力量。阿宽食品作为国产的，国民公认的速食具有

很大的优势。

2.2社会环境分析

首先，随着经济的发展，人们经济收入增多，消费结构不断升级。人们的

消费观念、生活追求也在不断改变，消费者的消费方式呈现多元化、个性化以

及休闲化的特点。在物质生活水平得到了一定改善的情况下，人们对食品也提

出了更高要求。不再仅限于能吃饱，而是自己“喜不喜欢，愿不愿意”，该类食

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品“健不健康”。也更加的享受生活，随之而来的就是为了满足消费者的不同的

需求，市场上各种各样的方便速食涌现了出来。而阿宽的主打产品红油面皮，

以其口感，还有营养价值也受到了大众的喜爱，所以该种社会大环境对