2023年国庆节KKV长沙黄兴步行街店开业促销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析1

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3企业自身能力分析2

2.2.4供应商的议价能力3

2.2.5购买者的议价能力3

2.2.6行业内竞争者的竞争能力3

3SWOT分析3

3.1优势分析（S）3

3.2劣势分析（W）3

3.3机会分析（O）4

3.4威胁分析（T）4

4促销活动方案设计4

4.1活动主题4

4.2活动目的4

4.3活动时间4

4.4活动地点4

4.5活动对象4

4.6活动内容5

4.7活动流程5

4.8人员安排7

4.9经费预算7

4.10效果预估8

I

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4.11风险防范8

参考资料9

II

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2023年国庆节KKV长沙黄兴步行街店开业促

方案设计

1背景介绍

KKV黄兴步行街店位于湖南省长沙市天心区黄兴南路407号。KKV是广东

Kuaike电子商务有限公司（称为KK集团）的时尚零售系列品牌。它成立于2015

年，是一家专注于精致生活方式的收藏商店。该公司总部位于东莞。

KKV定位即瞄准年轻人进行品牌打造。这个世代对精致生活的追求，光是商

品门类就涵盖了年轻人喜欢的饰品、美妆、食品、饮料酒水、服饰、日用品、

文具、玩具及宠物相关用品等，一应俱全。

2环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

目前，中国的社会主义市场经济体系已经基本建立，法律制度和经济制度

在不断完善和发展。国家通过相关法律明确了关于确认企业市场实体资格、财

产保护和市场运营行为的规定。现在正处于中国经济快速发展的阶段，政治环

境稳定。这是零售业快速发展的新兴时期。

2.1.2经济环境分析

近年来，随着中国经济水平的逐步改善，在线商店在零售业变得越来越密

集。许多公司已经形成了庞大的商业网络，连锁店已成为中国零售业发展的新

趋势。它的发展促进了零售相关行业的繁荣。经济处于低稳定阶段，电子商务

的增长速度逐渐放缓，清洁政府政策的边际影响也长期减弱。然而，在新的商

业供应继续增加，供应链和终端服务能力没有大幅改善之前，同质化的竞争已

经加剧。领先的公司正面临着下行压力的影响。

2.1.3社会环境分析

在建设现代宜居城市时，长沙始终注意保护和延续城市的历史文化个性，

使著名历史文化城市的光环更加耀眼，进一步提高城市的声誉、吸引力和竞争

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力。长沙人民关注生活方式的发展、预期就业水平、结婚率和家庭数量的增长

率、人口增长率、人口年龄分布及其变化趋势、人口移民、平均预期寿命、出

生率等。

2.1.4技术环境分析

长沙是湖南的中心城市，大部分高校都在长沙，高技术人才的集聚地，长

沙也需要为了自己的发展，，积极引进外国各方面的先进技术，努力融入国际

市场，自主开发具有自身知识产权的技术，拥有许多一流的文化机构、教