2023年七夕节完美日记长沙国金店促销方案设计.pdfVIP

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1经济环境分析1

2.2政治环境分析2

2.3社会环境分析2

2.4科学技术环境分析2

3微观环境分析2

3.1消费者分析2

3.2竞争者分析3

3.3供应商3

3.4潜在进入者3

3.5替代商品3

4SWOT分析4

4.1机会4

4.2威胁4

4.3优势4

4.4劣势5

5活动方案5

5.1促销时间5

5.2促销地点5

5.3促销目的5

5.4促销主题5

5.5促销方式6

5.6促销流程7

5.7人员安排9

5.8宣传推广10

6经费预算10

7意外防范11

8效果预估12

参考资料13

湖南商务职业技术学院毕业设计

2023年七夕节完美日记长沙国金店促销方案设计

1背景介绍

完美日记（PerfectDiary）于2017年成立，是广州逸仙电子商务有限公

司旗下的品牌，经营化妆品、美容面膜、化妆棉、护肤品，化妆工具。主要致

力于探索欧美流行趋势，结合亚洲人的面部和皮肤特点，为新一代女性孜孜不

倦地开发一系列高品质、精心设计、易于使用的美妆商品。支持中国时尚趋势，

立志于打造具有国际影响力的ChineseBeautyIcon。

在这一天，情侣们都会非常重视这个特殊的节日，他们会通过各种方式进

行庆祝。这样一来就会使七夕节成了消费高峰日。因此很多商家都积极主动的

想要抓住这个机会，开展各种各样的促销活动以此来提高人气。同样的我们也

不例外，也要抓住这个难得的机会。

因此完美日记在长沙国金店想做一次七夕促销活动，通过活动激发消费者

的购物欲望，提升品牌形象，提升市场占有率。

2宏观环境分析

2.1经济环境分析

伴随我国的逐渐强大和经济的不断发展中，国内居民的收入水平在不断地

进行提高，国内消费者对于化妆品的消费理念也在逐步增强，使得国内的化妆

品市场规模迅速扩大。

根据湖南省化妆品行业协会数据显示，去年湖南化妆品行业价值达420亿

元，雇佣人员80多万人。

中部地区还没有形成强大的美妆产业园，这对长沙来说既是机遇也是一个

挑战。目前，长沙整体化妆品企业较少，也缺少大型的原料和包装材料供应商，

行业内的相关讨论和交流尚未形成规模。与北上广一线城市等化妆品工业区相

比，仍然有很大的发展空间。

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湖南商务职业技术学院毕业设计

2.2政治环境分析

化妆品市场不够标准化，屡屡出现假冒伪劣的商品和过于夸大效果的虚假

宣传广告，缺乏规范性的产业管理系统和服务标准，从而导致消费者对化妆品

市场不够信任。

因此，完美日记要想真正在市场上站住脚，需要认真做好自己的产品。要

确保具有足够的实力才能够在市场行业中谋求长远的发展。

2.3社会环境分析

2010年之后我国化妆品发展步入了“国货崛起”的发展阶段，2020年疫情

冲击导致诸多线下门店关闭，但我国化妆品市场线上关注度不减，护肤品和香

水成为线上关注度最高产品。

2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲

击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无

减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长

67%;日均发布量超过75万，同比增长约114%;日均互动量超过3400万，同比增

长约36%。

2.4科学技术环境分析

过去几年里，化妆品产业大幅成长。但是，在科学技术水平上，原料大多

采用的是化学物质。化学物质最大的缺点是会引起严重的副作用和过敏反应。

在这美丽和健康不能同时实现的危险情况下，很多爱美的女性都会对化妆品的

选择上