2023年双十一屈臣氏长沙梅溪湖店开业促销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4技术环境分析2

3微观环境分析2

3.1消费者分析2

3.2竞争者分析2

4SWOT分析3

4.1优势分析（S）3

4.2劣势分析（W）3

4.3机会分析（O）3

4.4威胁分析（T）4

5促销方案设计4

5.1促销活动的主题4

5.2促销活动的对象4

5.3促销活动的时间4

5.4促销活动的地点4

5.5促销活动的目的4

5.6促销活动的方式与内容5

5.7活动的流程5

5.8人员安排7

5.9经费预算7

6意外防范8

7效果预估8

参考资料9

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

2023年双十一屈臣氏长沙梅溪湖店开业

促销方案设计

1背景介绍

屈臣氏为屈臣氏集团旗下和记黄埔股份有限公司的健康及美容类产品。屈

臣氏（香港）有限公司于一八二八年成立，为和记黄埔控股的一家国际性零售

及食品生产商，主要经营健康用品、美容用品、香水、化妆品、食品、饮料、

电子用品、洋酒及航空用品等。在34个区域内，我们拥有8400多家零售店，

雇员98,000人。屈臣氏为亚洲最大的健康和美妆用品零售企业，在全球排名第

一。

屈臣氏给我的感觉一直都很好，屈臣氏我是在高中的时候听朋友介绍的，

产品也确实不错，屈臣氏它以独特新颖的产品组合和高质量的产品深受广大女

性的青睐。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

屈臣氏公司以“健康，美丽，快乐”为经营宗旨，以18-45岁的城市时髦

一族为主要客户群，以“探索型展示”和“体验型购物”为主，力求营造一个

友好，充满活力，刺激的购物气氛，让消费者很容易就能找到独特的，有创意

的，有趣的，高质量的，性价比高的，以“发现让顾客变得更美丽，健康和快

乐的新方法”为品牌精髓。

2.2社会环境分析

屈臣氏是否能够接受并尊重不同的文化，不同的种族，不同的年龄，不同

的民族。我们应当重视并珍视开放的文化，并且为自己所拥有的文化而感到骄

傲。对这些公司来说，唯有一个开放的文化，包容意见，创新与创新，才能让

公司变得健康，变得有活力，更具竞争力。现在的女人，都很注意自己的皮

肤，而屈臣氏，就是专门卖这种东西的店铺，所以，屈臣氏才能在这个行业

里，占据绝对的优势。现在的经济不景气，物价膨胀率越来越高，加上消费者

或多或少有贪小便宜的倾向，在购物时会货比三家，屈臣氏还许诺，如果价格

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太高，可以退还两倍的价格，这也是为什么，顾客们会选择屈臣氏的原因。

2.3经济环境分析

随着我国经济运行稳步发展，经济水平迈向新台阶。居民收入稳步上升，

消费水平也提高。而且我国是一个人口大国，国内就有一个非常庞大的市场，

所以这也为美容护肤行业的发展提供了经济基础。长沙梅溪湖处于经济开发地

带，发展水平不断提高，大部分注重个人护理的女性群体对护肤品实际购买量

与需求量呈上升趋势，人们越来越重视自己的外表，屈臣氏成为“专业的个人

护理产品”的业界领导者，大多是青春年少、独居、无经济压力、时尚、娱乐

性强，喜欢购买各种各样的化妆品及护肤品。屈臣氏看准了国内快速发展的机

遇，毅然进入中国内地市场，并获得了极大的成功。

2.4技术环境分析

屈臣氏拥有一支高素质的研发队伍，在新产品的生产，加工，包装等方面

均拥有一支优秀的队伍。研究与