2023年国庆节绿叶水果长沙青山店促销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3购买者的议价能力2

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会3

2.3.4威胁4

3促销活动方案设计4

3.1活动主题4

3.2活动目的4

3.3活动时间4

3.4活动地点4

3.5活动对象4

3.6活动内容5

3.7活动流程5

3.7.1活动前期5

3.7.2活动中期6

3.7.3活动后期6

I

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3.8人员安排7

3.9经费预算7

4效果预估7

5风险防范8

参考资料9

II

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2023年国庆节绿叶水果长沙青山店促销方案设计

1背景介绍

绿叶水果长沙青山店是湖南绿叶水果有限公司的加盟店。

绿叶水果是湖南绿叶水果公司旗下品牌,创建于一九九八年,是中国国内最

优秀的一个集水果种植、批发交易、零售连锁、电商科技服务于一身的果蔬供

应链品牌。

绿叶水果,是由中国湖南省绿叶水果公司旗下产品,是中国目前行业内最领

先的集成了水果种植、批发交易、零售连锁、电商科技平台为一身的水果企业

产品,并已连续荣获“中国果业十大连锁品牌”“湖南省农业产业化龙头企业”

“农业产业化国家级龙头企业”。“农业产业化国家级龙头企业”。

2环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

农业发展改革将为中国水果产业发展提供良好源头保障，更加健全了中国

农产品流通领域基础设施和市场建设体制，中国农村农业标准化生产水平旳提

高和宽带普及率的增加，为中国生鲜产业发展提供了良好的源头保障。

坚持绿水青山就是金山银山理念，进一步发挥苹果行业绿色健康、自然环

保的特色产业资源优势，进一步实施新农村可持续发展计划，积极打造水果行

业生态文明，不断促进水果行业的科学发展。

2.1.2经济环境分析

从十一届三中全会以来，对中国经济发展实行了全面开放政策，解放思

想，真抓实干，力求全面改革。中国进行了三十年的经济发展。民众在生活

中，往往需要花多于的时间去进食其他的非食品类食物。众所周知，长沙是一

座网红城市，节假日慕名而来的游客众多，一到周末，地铁站通常是人山人

海，购买力较强。长沙拥有许多所高校，而绿叶水果青山店附近就有一所高

校，在校学生人数多达8000，购买力较强。

2.1.3社会环境分析

水果，这个大众消费品正逐步转化为家庭生活用品，并成为了群众生活的

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一项重要内容，而由于我们大学城的进一步开发和建设，使我们的在校生已经

形成了相当的数量，特别是在绿叶水果附近的湖南商贸职业技术学院，在校生

已经超