2023年国庆节凤凰县地下商业街促销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3人口环境分析1

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3消费者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会3

2.3.4威胁3

3活动方案设计4

3.1活动目的4

3.2活动主题4

3.3活动时间4

3.4活动地点4

3.5活动内容4

3.5.1“祝福祖国，签名寄语”4

3.5.2“情系你我，达成所愿”4

3.5.3“苗族鼓舞，扣人心弦”5

3.5.4“国庆欢乐颂，购物赢好礼”5

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.6宣传推广6

3.6.1户外广告6

3.6.2室内广告6

3.6.3网络媒体广告6

3.6.4宣传册宣传6

3.7活动准备6

3.7.1前期准备6

3.7.2中期准备7

3.7.3后期准备7

3.8人员安排7

3.9经费预算8

3.10意外防范8

3.11效果预估9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2023年国庆节凤凰县地下商业街促销方案设计

1背景介绍

凤凰县是一座旅游城市，文化旅游业已成为最大的致富产业，也带动了其

他相关产业的发展。凤凰县地下商业街是凤凰首条集购物、娱乐、美食、休闲、

文化、观光于一体的大型综合性商业街，坐落于凤凰县虹桥西路核心商圈之下，

其建成使用既不破坏凤凰古城整体古朴风貌，又提高商业设施的现代化水平，

有效提升城市品位，优化城区环境，实现社会效益和经济效益的有机结合。随

着旅游业的发展，现代的旅客越来越注重精神享受和物质的结合，面临国庆长

达7天的假期，用户消费能力较强，有策略的开展一次时间跨度较长的促销活

动，可以带动经济增长，实现商业街区的大众形象与商品销量的同步提升。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

中国零售业在改革开放后不断向外拓展，并随着新业态的层出不穷得以快

速发展，大型商业零售业在中国流通领域中始终处于规模拓展的主导地位。当

前我国的社会主义市场经济制度已经基本建立，法律制度与经济制度也在不断

的完善与发展，我国的经济处于稳步发展阶段，政治环境稳定，是商业零售业

高速发展的上升期。