2023年儿童节罗莱家纺长沙荟聚店促销方案设计.pdfVIP

2023年儿童节罗莱家纺长沙荟聚店促销方案设计.pdf

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湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4人口环境分析2

2.5技术环境分析2

3微观环境分析3

3.1消费者分析3

3.2竞争者分析3

3.3替代品的替代能力3

4SWOT分析3

4.1优势分析(S)3

4.2劣势分析(W)4

4.3机会分析(O)4

4.4威胁分析(T)4

5促销方案设计5

5.1促销活动的主题5

5.2促销活动的对象5

5.3促销活动的时间5

5.4促销活动的地点5

5.5促销活动的目的5

5.6促销活动的方式与内容5

5.7活动的流程6

I

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5.8人员安排7

5.9广告宣传7

5.10经费预算8

6效果预估9

7意外防范9

参考资料10

II

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2023年儿童节罗莱家纺长沙荟聚店

促销方案设计

1背景介绍

上海罗莱家用纺织品有限公司创立于1992年,是中国家纺行业的领先企业。

是一个集研发、设计、生产和销售于一体的经典欧式家居用品品牌。

罗莱家纺始终坚持研发高品质产品,一个品牌要想在消费者心目中成为独一

无二的品牌,其产品的质量是至关重要的。罗莱家纺在选择产品材料时一直采

用严格的标准,确保产品安全、环保、无毒,让人们在家中过上健康、舒适、美

好的生活。通过研究和开发,公司还旨在为其产品增加健康益处,并通过仔细

研究消费者在家中的生活状况,不断提高产品的舒适度,为消费者提供更好的家

居生活。

罗莱家纺长沙荟聚店位于长沙荟聚购物中心,其位于洋湖总部经济区,湘江

新区商圈,3公里范围内涵盖政府办公区,岳麓科技园区,大学城及高密度品质

住宅区。所以在此地开展促销活动能够得到很好地回响。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

2022年,由国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部门发布,鼓励纺

织品制造商采用环保设计。将制定纺织品分类指南,并鼓励制造商根据分类指南

贴上带有纺织材料信息的视觉标签和机器可读的RFID标签,以提高纺织废料分

类的效率和准确性。这些措施在一定程度上促进了罗莱家纺的发展,而政治支

持也改善了发展前景。

2.2社会环境分析

近年来,随着人们收入和生活水平的稳步提高,家纺已从作为日常用品的简

单功能发展成为提高生活质量和装饰空间的重要手段。随着消费者逐渐习惯于季

节、气候、家居装饰和生活方式,并定期更新他们的家用纺织品,家用纺织品的

平均寿命开始缩短。

三孩政策的开放和城市化进程的加快,使得考虑儿童房间内饰的家庭越来越

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